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56网《微播江湖》联合统帅电器定制清凉一夏

炎炎夏日，待在空调房里，喝着冰镇饮料，看着影视大片那一定是极好的。日前，56网高人气互联网脱口秀节目《微播江湖》第282期“世界上最热的距离”火爆暑期假期，节目上线后引发用户观看和评论热潮，仅6天时间播放量就突破360万，700多条评论，在微博、微信、QQ空间、人人网等社交网络平台也分享活跃。

巧妙定制拉近品牌与用户距离

《微播江湖》是56网2011年8月推出的一档网络搞笑娱乐盘点自制节目，媲美华少语速的主播默默以颇具磁性的嗓音和多变搞怪的解说，获得超过百万的忠实粉丝热力追捧。

本期节目以“世界上最热的距离”为主题，视频通过主播默默轻松幽默的解说，再配以夏季日常生活中各种有关空调、冰箱等家电的趣事热图，将夏天各种家电使用的避暑妙招以一种奇葩的逗乐形式一一进行展现，轻松诙谐、笑点频出，传递出家电品牌轻松欢乐的一面。

另外，节目中还穿插如“会走路的冰箱”等国外幽默创意视频，讲述了各种定制功能的冰箱给人们带来的意想不到的便利和乐趣，表现了定制家电理念给用户不一样的体验和感受。

根据研究机构CNIT统计，《微播江湖》用户的年龄大多在18岁-35岁，占比高达63.9%。其中18岁-25岁的用户占比39.4%，25-35岁的占比24.5%。从《微播江湖》用户曾经消费过的物品类别分布可以看出，数码家电、服装服饰和游戏是最《微播江湖》用户最经常购卖的物品品类，三者各占比例为80.3%、78.6%和72.5%。

而统帅品牌面向22-35岁的80、90后追求个性、时尚生活的目标人群，通过互联网不断创新交互模式，为用户提供集个性定制、互动、下单、快速配送等全流程体验。

可以看出，互联网时代追求青春张扬、个性定制的家电品牌Leader统帅其品牌调性和主打消费人群与《微播江湖》的用户非常吻合，在热播互联网自制节目中软性定制植入产品，并配合56网站内广告、微博、人人网互动活动等方式，让消费者在娱乐消遣中准确了解统帅的品牌形象和产品特征，达到了很好的营销效果。

这是56网《微播江湖》联合统帅电器，定制属于青年人的清凉一夏，也是双方挖掘视频内容营销的又一成功案例。

据悉，统帅是海尔集团在互联网时代背景下推出的定制家电品牌。1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。秉承“你设计，我制造；你需要，我送到”的品牌理念以及“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张。简捷的商务模式，独特的功能设计，快速成为符合互联网时代青年消费者需求的新品牌。

编织多样化推广渠道助推品牌曝光最大化

多屏时代，优质内容本身就是最好的品牌营销工具，和内容紧密融为一体的品牌信息拥有了跨平台、无限生命的传播力。
作为56出品的精品自制节目，《微播江湖》上线3年来，一直以来能够保持节目话题的新鲜度，始终保持很高的播放量，截至目前节目总播放量突破20亿，平均单集播放量达到400多万。

《微播江湖》还拥有56网强大的推广渠道支持，在56网以及56移动客户端的基础上，还结合人人网、新浪微博、腾讯微博、QQ空间等中国主流社交网络平台，把节目在合适的渠道、时间展现给用户，目前，人人网70%以上的视频流量来自56网，新浪微博视频分享量56网排名第二。

与此同时，为了满足网友多屏观看的需求，56网也在不断加大多屏覆盖的步伐，将节目输出至电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒、电影院线等平台。今年初，56网与香港卫视、百科卫视达成合作，56出品自制节目通过香港卫视、百科卫视面向全球播放。同时，56网还与中国最大的移动电视运营商华视传媒达成合作，56网精品内容已经覆盖包括北京、深圳、南京、重庆、天津等华视传媒覆盖的全国众多地铁和公交线路。

目前，包括“56出品”自制节目在的精品内容输出将超过全国100家电视台、20家高端商旅移动传媒，覆盖2亿以上观众群体，最大化帮助众多的品牌广告主等合作伙伴走近目标消费者，创造品牌与消费者更多的情感互动。