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56网在沪举办营销沙龙 探讨内容营销整合之道

2014年被业界称为内容营销元年。6月21日，中国领先的视频分享网站56网(56.com)继去年成功举办第一届营销沙龙之后，今年在仲夏之际，再次在上海举办内容营销沙龙，吸引了诸多品牌广告主、广告营销服务商、数据监测公司、内容制作公司等的参与，围绕多屏时代的营销趋势、视频内容营销效果评估、内容营销整合传播等方面话题，业界同仁进行了热烈的讨论。

多屏时代给营销带来挑战

随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及，我们已经进入到一个多屏时代。无论是办公室、家里还是在交通工具上，如今的人们每天面对多种多样的智能终端。

这对于品牌广告主来说，一方面用户及时获取信息的渠道更加便利，另一方面，营销也变得更加复杂，用户行为习惯难以捉摸，广告监测方式已经不能适应时代的发展。虽然包括品牌广告主、媒介渠道、数据监测公司等都意识到了多屏的趋势，但在多屏营销方面却存在诸多难题，如何顺应多屏发展的趋势，调整营销策略，进而提高广告投放的精准度？如何衡量广告营销的投入产出比？这些都成为本次沙龙嘉宾们讨论的热点。

56网营销副总裁李浩表示，“传统TVC广告模式已经不能满足多屏时代的品牌诉求，新媒体格局下的内容营销成为大势所趋。而视频内容营销具有精准找到目标受众，有效触及目标受众，全面覆盖多屏时代，低干扰、强记忆、好感度、忠诚度，让用户成为品牌的传播者等优势，随着视频与社交的深度融合，内容营销+视频社交化将会是品牌视频营销的新未来。”

此外，包括安吉斯数字创新与研究总监谷志芳、可口可乐大中华区数字营销总监张天、AVD首席技术官马佳亮、橙子娱乐CEO金盛军、秒针媒体业务副总裁赵洁等多位行业精英在此次56网举办的内容营销沙龙上分享了他们的观点。

可口可乐大中华区数字营销总监张天认为，“谈到内容营销，首先应该了解广告主在想什么，怎么看待内容营销的。作为广告主如何去产生内容，如何去创造内容，制作什么样的内容；第二，怎样能够让好内容实现好的传播效果，并达到投入效益的最大化，这其实是包括我们在内的广告主非常关心的问题，包括媒体平台、内容制作方、数据监测公司等产业链各方协作寻找出最有效的营销方案，未来内容营销将会有巨大的合作空间。”

用消费者的世界观来解构内容营销

随着互联网，特别是移动互联网的发展，这一趋势不仅改变着消费者的消费习惯，也改变着业界生态。

56网营销副总裁李浩认为，做内容营销有三种方式，第一种也是最为理想的，就是能够发动用户创造内容并增强内容，比如可口可乐的昵称瓶；第二种模式，自己创造内容，可以更好地讲述一个品牌想讲的故事。近年很多企业在用微电影等形式，采用定制类的，讲述企业想要表达的故事，但是面临的很大的问题就是传播性，用户愿不愿意分享；第三种方式，也是投入上最大的一种，就是搭载现有的用户比较喜欢看的热门内容，像今年湖南卫视《爸爸去哪儿2》、《我是歌手2》两档节目招商都超过10亿，还有很多视频网站的节目包括像搜狐视频的《屌丝男士》、优酷的《侣行》、腾讯视频的《你正常吗》、56网的《微播江湖》等招商也都过千万。

碎片化时代的到来，内容为王是一个不争的事实。56网PGC内容合作伙伴、《地球人搞对象指南》制作公司橙子娱乐CEO金盛军从视频内容制作者的角度，分享了如何让一个视频更打动用户，激发用户的传播欲望，如何平衡传播性和广告主要求的品牌调性之间的平衡。他在如何提高内容传播力上给出了几个建议：“第一，得屌丝者得天下，从受众的角度去看问题，而不是从我们的角度看。第二，让视频具备社交性。”

与会者认为，在多屏时代，信息传播的渠道不再是单一的，企业要通过多个终端全面地触及消费者。提高用户的参与度，消费者已经从被动信息的接收者变为主动的参与者，通过多种有趣的形式让用户一起参与。广告主应该制定整合营销策略，巧妙利用多终端设备的各种功能，综合提升在多屏终端的推广能力，视频内容营销最关键的一点是要用消费者，特别是80、90后的世界观来解构视频内容，这样才能让内容取得好的传播效果。