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2014视频业关键年 56网多层次巩固UGC行业优势

在过去的2013年,视频行业热闹非凡,行业整合并购、资本运作、短视频、自制、反盗版成为这一年的行业关键词,视频行业的争夺也快速从PC端发展到移动端,并开始在智能电视终端领域蔓延。

进入2014年,多屏融合的趋势越发明显,4G牌照的颁发让移动视频的市场潜力被进一步激发,这给视频UGC的爆发带来了前所未有的便利和想象空间,对于整个行业来说2014年是依靠UGC实现战略上位的关键一年。

56网作为视频行业一直注于UGC培养与发展的平台,通过海量UGC视频,不断为用户提供最新鲜、最青春、最有趣的视频内容,2014年56网将通过更加多样的差异化举措进一步巩固行业UGC 的领先优势。

UGC+SNS奠定56网差异化优势

在网络视频这个竞争激烈的行业,对于众多视频网站来说,如何提高用户粘性和品牌忠诚度始终是不断探索的问题。用户永远跟着内容走,视频版权购买形式始终很难建立稳定忠实的用户群,一旦竞争对手获取了新的优质内容,用户就会蜂拥而去。

肇始于YouTube的UGC模式因海量的多样化内容,且让用户拥有更加多参与性和社交性,成为了获得稳定用户的重要手段,可以说整个行业是在冷静的反思中再次发现了UGC的价值,可以预见2014年将是UGC战略的争夺年。

在国内众多视频网站中,56网无疑是集UGC与SNS这两种优势于一身的视频网站。从2005年创立开始,56网就把UGC作为重要的战略发展方向,经历了视频行业8年多的跌宕起伏, 56网仍然坚持UGC,在2011年加入人人以后,56网就开始在视频社交化上做战略布局,2012年,56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站实现了融合,打通视频上传通道、分享与评论互通。

56网创始人兼CEO周娟认为,“视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一,视频分享网站以UGC为特色的内容差异化优势将逐渐放大,微电影、拍客视频等短视频都成为社交网站上最重要的视频内容。”

视频社交化战略还帮助56网在营销层面另辟蹊径,56网副总裁李浩表示,未来几年56网将携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链,通过深度产业链上下游资源进一步挖掘自制节目、微电影的内容营销潜力。

精品原创战略升级

今年视频网站掀起了一股独播大赛,爱奇艺包下湖南卫视除《我是歌手》的大部分节目,PPTV拿下了江苏卫视,腾讯视频拿下《中国好声音》独播权,乐视则拿到了湖南卫视王牌栏目 《我是歌手》的独播权,但56网的发展方向与其它网站有着明显差异,56网将在继续坚持UGC的基础上,打造以自制、PGC为主的精品原创体系。

周娟称,56网已把重心从长剧、短剧一把抓的状态,转变为以精品UGC为重心的发展方向。56网在原创内容上的投入是行业内最大的一家,今年56网在继续重点打造《微播江湖》、《人人那些事》、《龙斌大话电影》、《音乐下午茶》等4档56出品王牌节目外,并将已有的自制栏目全部升级,原创内容成本将占网战整体内容的50%以上,追加的投入主要用于互联网综艺节目的研发制作、以及独家微电影的推广。

而在营销上,56网除了贴片广告之外,还率先发力视频内容营销,“我们坚持UGC和原创自制内容来作为开展内容营销、吸引用户、服务广告主的核心方式。” 李浩表示。

此外,56网也重点打造主打精品PGC的品牌栏目“微栏目”,目前已有70多档互联网原创节目入驻,每周提供超过20个小时的精品原创内容,日均播放量超过1000万。一个以UGC为基础,自制内容、优质PGC为重点的精品原创体系已经成为56网构建差异化竞争力的核心优势。

布局移动端发力UGC短视频

视频网站下一阶段竞争的关键已经不单纯是谁更有钱,而是要拼差异化,在PC端如此,在移动端也是如此。

业内人士认为,视频网站移动客户端的技术目前已经成熟,广告技术已经不能建立相对优势,只有突出移动端的内容差异化特征,才能吸引更多的用户。

周娟表示,“用户在碎片化时间通过移动客户端应用,或是在社交网站上看视频,短视频无疑更符合用户习惯。56网在移动端的战略是专注于社交平台,通过用户碎片时间的叠加拿到56网在移动端的市场份额,与之相应的,56网主要精力放在精品UGC内容的推广上,并在内容质量和技术两方面下工夫,让用户能在获得清晰画面的同时节省流量。”

具体到移动客户端布局上,56网采用了主客户端+栏目客户端的模式,56网主客户端是行业内首款集观看、拍摄、上传于一体的视频App,采用了长短视频拍摄切换、视频DIY、智能断点上传等技术创新,全面提升了视频拍摄、剪辑、上传功能,能够让用户更加便捷地拍摄不同时长的视频,并能够自由拼接视频,智能断点上传视频,是UGC短视频领域的极佳应用。

除了56网移动客户端之外,56网已经开发了王牌栏目《微播江湖》、《音乐下午茶》、56音乐汇iPad版等客户端,还有演艺秀场“我秀”移动客户端。

56网产品负责人表示,移动端短视频正处在爆发式增长的机遇中,56网将力争为用户提供最好的移动端体验,继续探索视频与社交的结合,同时提升用户的参与度,让56网的移动客户端不仅能看视频,更能成为拍摄视频、分享视频的最佳手机应用,用良好的体验和互动抢占移动UGC市场。