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56网《微播江湖》累计播放2亿 刷新视频网站记录
中国领先的视频分享网站56网(56.com)推出的爆笑脱口秀节目《微播江湖》上线一年的时间，累计播放量超过2亿次，刷新视频网站自制综艺节目记录。《微播江湖》作为互联网第一档爆笑内容与特色解说结合的脱口秀节目，深受年轻网友喜爱，成为“56出品”自制综艺节目的代表。
近两年，国内视频网站获取影视剧内容成本不断飙升的同时，视频网站内容同质化现象也十分严重，难以形成差异化和用户黏性。进一步导致视频网站比拼资本实力不断烧钱，而看不到盈利的期限。即使今年以来优酷合并土豆、百度增加持股爱奇艺，使视频行业市场集中度提高，但无法回避的现实是亏损仍在持续，成本增长速度高于营收增长速度。可以预见，视频行业的整合仍将不断上演。
视频网站降低内容成本支出，加大自制节目投入已势在必行。2011年开始，以原创、娱乐为内容特色的56网不断创新自制节目，并结合与人人网、新浪微博深度整合而在社交网站上拥有的资源优势，使《微播江湖》等自制节目迅速在用户中积累了良好的口碑。原创不仅是视频网站寻求差异化竞争的关键所在，也为视频网站和电视台的“网台联动”开启了新局面。尤其在《微播江湖》遭地方电视台侵权盗播事件被媒体曝光后，不仅引起了视频行业对保护原创内容版权的警觉，同时也让更多电视台更多开始关注视频网站的优质自制节。截至目前，包括安徽卫视、江西卫视、贵州卫视、湖南娱乐频道等数十家电视台和56网达成了原创内容的合作意向，合作共赢的网台联动局面正在形成。
重要的是，《微播江湖》这档新颖的综艺节目形式让人耳目一新，获得了广大网友的认可。2012年以来，《微播江湖》在百度指数的数据一路攀升，目前《微播江湖》日均播放量达150多万次，大量网友追看使节目形成粉丝效应，更在人人网和微博上长期成为热门分享视频。《微播江湖》在视频网站自制节目中一枝独秀，指明了视频网站自制节目的成功之道：契合互联网传播的特点、内容迎合主流互联网受众。贴近网友的生活，轻松中传递欢乐，愉悦中获得共鸣，这就是《微播江湖》达到的效果。
内容为王的时代，《微播江湖》刷新视频网站自制节目播放量纪录，得益于56网多年来在原创领域厚积薄发，56网以原创和自制节目聚拢主流互联网受众，以鲜明的娱乐化特点形成品牌效应，构筑了原创+娱乐的内容矩阵。加之在视频社交化领域的领跑地位，56网正在凭借内容和流量入口的双重优势强势崛起。