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56网“温暖2012”完美收官 彰显公益创新榜样力量
近日，随着第5部公益微电影《亲爱的小孩》在中国领先的视频分享网站56网(56.com)上映，历时半年的“温暖2012”公益微电影项目也落下帷幕。作为56网“彩虹计划”年度主题公益行动，“温暖2012” 将镜头对准身边的弱势儿童群体，通过5部直面心灵的微电影替弱势儿童发出由衷的呼喊，希望全社会给予他们更多的关爱。历经近半年的时间，从公益线索征集到影片拍摄、再到影片公映，“温暖2012”五部公益微电影凝结了所有工作人员的辛勤努力，同时也证明通过视频网站、社交网站等新媒体平台的携手，将使公益传播将产生更大的价值和影响力。
“温暖2012”系列公益微电影海报
社会知名人士振臂高呼，“温暖2012”赢得广泛关注
“温暖2012”从项目启动以来便受到社会各界的广泛关注，不仅得到了比亚迪慈善基金会的独家项目资助，还邀请到中国第六代导演领军人物张元来亲自操刀，佟大为、迪克牛仔、曹可凡、《新周刊》社长孙冕成为联合发起人。免费午餐发起人邓飞、延参法师也作为正能量使者为“温暖2012”振臂高呼，使“温暖2012”获得了极高的关注度。“温暖2012”5部公益微电影陆续上映期间，经过邓飞、孙冕、薛蛮子、迪克牛仔等人均拥有数百万微博粉丝的社会知名人士转载，在社会化媒体上引起了辐射性的传播。这种相较于此前报纸、电视台等传统媒体对公益的报道，充分调动每一个普通人的力量，积沙聚塔，每一次微博转发都是公益的传播，每一次互动都有可能影响到更多人关注公益事件。一个是互联网时代最丰富的媒体展示形式——视频，一个是互联网时代最具影响力的社会化媒体平台——微博，二者的结合让“温暖2012”的公益传播更具创新性，也更加人性化，成为2012年由视频网站发起、充分利用社会化媒体平台传播的创新型公益项目的楷模。
“温暖2012”从今年5月起面向社会征集公益线索，经过2个多月的线索收集，最终确定电影从5个不同的方向讲述弱势儿童群体的真实境遇。于是我们透过镜头，看到了瓷娃娃《林林和瑞瑞》的坚毅、大山里留守儿童《小雅各布》的渴望，在《假期》中，流动儿童刘博和佳奇的落寞我们感同身受，还有《五年级》里的贫困姐弟陈宝燕、陈世强，以及《亲爱的小孩》中的服刑人员子女李雨凤、李雨斌姐弟，他们的阳光与乐观让每个人过目难忘。
在拍摄过程中，总导演张元、以及分组导演赵大勇、白卜旦、杜海滨、才储元所无一不被这群可怜的孩子所触动，他们见证了每个家庭所遭受的苦难，又欣喜于孩子对未来充满的希望，正是在这样复杂的心情下，5部微电影才能饱含深情与善意，最终感动了百万网友。
56网充分发挥新媒体优势，喊出2012公益最强音
现实的残酷对比孩子们的坚强和对未来的美好憧憬，这种强烈的冲突正是“温暖2012”五部微电影试图向我们强调的，这不仅是对大众的激励，更加是一种反思，因为还有那么多生活在困境中的儿童等待全社会投以更多的爱心。“温暖2012”正是要将这一反思的声音重新喊出，同时借助56网的传播优势让这一声音喊得更加响亮。
相信“温暖2012”将会是改变现状的美好开始，五部微电影的故事虽然已经落幕，但镜头外依然有着太多的儿童亟待救助，对于弱势儿童群体的关注一刻都不该停止，因为可怜的孩子们正呼唤这个社会给他们更多的正能量。
作为中国领先的视频分享网站，56网将传播公益视为己任，近年来不断加大对公益事业的投入。2010年，56网联合全球多家知名NGO组织正式推出“彩虹计划”公益品牌。基于“用视频分享爱”的公益理念，彩虹计划2012年度主题公益项目 “温暖2012”以微电影的形式传播公益，并通过社会化媒体平台以及意见领袖的声音将影响力不断放大，无论是“温暖2012”项目本身还是弱势儿童群体都得到了全社会的广泛关注。
人人公司副总裁、56网总经理周娟女士表示：“‘温暖2012’所取得的成功让彩虹计划的‘用视频分享爱’的品牌内涵更加丰满。未来，56网仍将继续秉承高度的媒体责任感，充分发挥自身优势并团结合作伙伴的力量，积极推动公益事业发展，致力将‘彩虹计划’打造成中国互联网企业创新型公益品牌的楷模。”