56.com

《微播江湖》成功突围 56网加大自制内容投入

     日前，由中国领先的视频分享网站56网(56.com)推出的自制综艺节目《微播江湖》第100期播出，播放量几天之内即突破150万。自2011年8月上线开播以来，《微播江湖》无论在节目播放量，还是社交平台分享、百度指数等第三方平台数据均不断攀升，成为深受年轻网友喜爱的网络综艺节目。从百度指数来看，“56微播江湖”从今年5月份起人气不断攀升，将其他视频网站的自制节目远远抛在身后。
      作为以网络热点事件和网络流行文化为素材的特色脱口秀节目，《微播江湖》成功地在互联网受众注意力稀缺的时代吸引了一批忠实粉丝。如今，《微播江湖》日均播放量接近一百四十万次，每集节目来自女主播默默的粉丝“墨汁”的留言评论都多达近千条。在人人网、新浪微博和腾讯微博等社交平台上，目前每周两期的《微播江湖》节目都是网友热衷分享的视频。
      不仅如此，《微播江湖》之所以能够赢得一批忠实的粉丝，也得益于女主播默默保持着和观众的紧密互动。《微播江湖》的专区不仅开设了默默和粉丝互动的版块，在每个重要节日期间，《微播江湖》都会推出相应的主题活动增进和粉丝的情感维系。例如，在《微播江湖》第100期播出的期间，默默就通过@56网微播江湖女主播默默 的新浪微博发起了有奖参与的活动，通过赠送56网吉祥物和定制手机铃声的方式吸引网友参与。最终，超过3000名网友在微博上参加了这项活动。
      借助社交平台的口碑效应，《微播江湖》得以在众多视频网站自制节目中突围，成为一档既拥有鲜明品牌特色、又拥有一批忠实粉丝的网络自制节目。自2011年以来，56网已先后推出了《微播江湖》、《56娱乐快报》、《56红人馆》、《音乐下午茶》、《法眼看红尘》等多档自制综艺节目。
      近两年，由于视频网站采购影视剧和电视台综艺节目的价格持续上涨，视频网站纷纷加大投入自制节目力度。据不完全统计，主流视频网站自制节目多达数十档，平均每家视频网站都有至少3档长期播出的自制节目，自制剧的比例也在逐年增加。而基于实现内容差异化的初衷，视频网站自制节目也各具特色，自制内容基本围绕综艺节目、微电影和单集时长不超过30分钟的网络短剧。
      人人公司副总裁、56网总经理周娟表示：“视频网站自制节目已经成为差异化竞争的重点。《微播江湖》能够在众多视频网站自制节目中给人眼前一亮的感觉，充分体现了56网主打原创、娱乐的内容特色，见证‘56出品’一年来的探索取得了一定的成绩。未来，56网将继续加大对自制内容的投入，致力打造精品自制内容，同时携手电视台不断深入网台联动，扩充内容播出平台、共同打造形式新颖的综艺节目。”