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《新西游》收官 56网引领视频社交趋势
张纪中版《新西游记》昨日大结局，从大年初八开播至今，《新西游记》引发了全民热议。据国内知名视频分享网站56网的一项用户调查显示，《新西游记》的支持率达到41%，几乎追平86版央视《西游记》46%的支持率。截至目前，这项由56网发起的对《新西游记》调查已经吸引超过1万名网友的参与。
《新西游记》首轮在卫视和视频网站同步播出成绩不俗，不仅电视台收视飘红，几乎所有购买该剧的视频网站也都轻松取得了千万次以上的播放量。尽管剧中人物造型、台词和特效屡遭观众吐槽和网友恶搞，但诸多争议并未影响该剧的热播。相反，56网上许多由用户原创的恶搞视频为《新西游记》制造了极高的话题性和关注度，其中一些视频更是成为社交网站上的热门分享视频，平均播放量近百万，使围绕《新西游记》的相关话题成为网友热议的焦点，甚至诱使许多非传统电视剧主流收视人群成为该剧的观众。
56网相关负责人表示，《新西游记》收官之际的网友支持率较开播时有明显增加，可以认为是网友在社交网站对《新西游记》的热议和恶搞引发了持续的高关注度，尤其对90后年轻观众群体产生了一定的影响，这部分观众群体对新事物的接受度较高，且受以往版本《西游记》的影响较小。
据了解，《新西游记》在各大卫视和视频网站播出期间，以UGC模式为特色的56网每天都有上百条网友上传的与《西游记》相关的原创视频，这些原创视频被用户陆续转发到人人网、新浪微博等社交网站，而用户的分享和评论又促使这些视频通过社交关系链形成了多元化、深层次的传播，进一步刺激了《新西游记》的热播。据尼尔森在一项与麦肯锡咨询公司共同进行的调研中发现，当一个新的电视节目初次开播的前几个星期内，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。
《新西游记》的热播证明，社交网络分享已成为视频观看的重要途径，视频网站与社交网站融合的趋势正日渐明朗。近日谷歌对YouTube与Google+加强了整合，从而可以让用户在YouTube上显示他们的Google+资料或页面，以及用户来自于Facebook和Twitter等社交网站的信息。作为国内首次在线视频与SNS融合的典型案例，56网与人人网所发挥的化学效应也将逐渐展现。