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比亚迪冠名56首映礼 探索微电影营销

日前，比亚迪汽车宣布将再次携手国内领先的视频分享网站56网展开视频创意营销之旅。比亚迪汽车将冠名国内知名原创微电影首播平台——“56首映礼”展播的优秀影片。

作为56网长期以来的战略营销合作伙伴，比亚迪近年来屡次携手56网探索视频创意营销，其广告营销案例也成为视频营销领域的经典之作，更是多次获得专业广告机构、广告营销类媒体颁发的营销大奖。

此前双方的合作中，56网基于多年来在视频营销领域的经验积累，通过对比亚迪汽车营销诉求的深刻理解，充分把握网友聚焦的时事热点和娱乐事件，全方位、多角度曝光比亚迪汽车的广告内容，使用户多角度更深入地接触和了解比亚迪汽车。

2010年以来，由56网与比亚迪汽车合作的“JUST COOL比亚迪F0青春容耀达人会”、2010世界杯期间的“翔视界”广告营销案例，分别获得了2010第二届“数字．金投赏”媒介应用类视频创新营销银奖及第四届创意功夫广告奖暨2010梅花传播奖“最佳互动广告”优胜奖。

随着网剧营销的效果被越来越多的广告主所接受，56网将与比亚迪汽车在此前良好合作的基础上进一步探索包括微电影、综艺娱乐节目在内的网剧营销。作为国内知名的原创微电影首播平台，“56首映礼”自2011年上线以来，陆续首映了30多部优质的原创影片，平均单集播放量接近100万。多部优秀的微电影作品，如《青春期》、《雷锋侠》等影片的总播放量更是超过200万，获得网友普遍好评，进而引发网友热议。

据悉，2011年底56首映礼或将组织专业的评审机构委员会，邀请权威影评人士和影视明星针对1年来首映的原创影片进行评审，结合网友投票的结果，最终评选出优秀导演、演员和若干部优秀的原创影片。获奖导演也将获得与56网及多个知名企业进一步合作的机会。

此次比亚迪汽车选择冠名56首映礼的优秀原创微电影，除了在电影播放时置放前贴片广告，同时也在56首映礼专题中显著体现 “比亚迪汽车赞助”字样，力求让比亚迪汽车的广告内容通过搭载优秀原创网剧全面影响目标受众。

未来，56网将与比亚迪进一步探讨在微电影等原创内容领域深入合作的可能，在保证为网友提供优质视频内容的同时，使比亚迪汽车的品牌能够够更为巧妙地软性植入到视频内容之中，持续提升比亚迪品牌的美誉度，携手比亚迪汽车尝试更多深入的营销模式。