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《疯狂求生》加强自制内容战略布局

日前，由国内领先的视频分享网站56网出品的自制节目《疯狂求生》系列第一集正式上线。该剧是自2011年国内视频行业自制剧风潮兴起后，首部颠覆传统，并集合野外求生和搞笑于一体的网络原创节目。

截至目前，在没有进行大规模站外推广的情况下，《疯狂求生》第一集上线后一周的播放量接近50万。

迎合年轻观众口味

自2006年来，Discovery频道推出的《Man Vs Wild》（国内译为“荒野求生”）吸引了全球一大批热衷野外探险的观众，片中惊险刺激的场面无不令观众大呼过瘾。而仅从名字来看，《疯狂求生》颇有几分向《Man Vs Wild》致敬的味道。

虽然《疯狂求生》中惊险和刺激的元素并不及国外纪录片制作水平，却更多加入了来自80后鬼才导演“小夕”荒诞滑稽的表演。《疯狂求生》在内容策划和受众的定位上，毫不犹豫地选择了以80后、90后为主的年轻网友群体，主打轻松、娱乐牌，甚至是近乎荒诞的搞笑。

据悉，《疯狂求生》自敲定剧本到完成前6集拍摄共历时4个多月的时间。为了讨好年轻网友，该剧特意邀请了导演过多部网络人气作品的80后视频红人小夕担任男主角，并由小夕亲自组建的“有点公社”担纲此次系列剧的全程拍摄和制作。

在56网副总裁李浩看来，无论从资金还是制作能力等诸多方面，《疯狂求生》并不能与《荒野求生》相提并论，这也是无论56网甚至是国内绝大多数电视台或视频网站都无法企及的。但《疯狂求生》无疑更加本土化，也更符合年轻网友的口味。

李浩表示，“目前56网用户的年龄层次集中在16-33岁的年轻用户，这部分80后和90后用户同时也是国内网络视频用户的中坚力量。在视频内容的选择上，他们更倾向于新鲜、刺激甚至是恶搞的视频内容，这在一定程度上反映了现阶段国内的网络文化趋势。”

事实上，年轻用户确实占据了国内视频用户的大部分，而满足这些主流用户的需求和偏好也必然成为以UGC模式为核心竞争力的56网所重点关注的。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，2010年中国网络视频用户仍是以年轻用户为主，其中19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占30.1%、32.3%和22.5%。而随着80后和不断成长的90后群体逐渐成为社会生产、消费的主力人群，网络视频的媒体影响力和媒体价值也将不断提升。

李浩透露，目前《疯狂求生》前6集已经制作完成，将陆续和网友见面。而在启动下一步的剧本和拍摄之前，56网会在吸取网友意见的基础上，面向全社会广泛吸纳网友的建议，甚至不排除从网友中征集优秀的脚本。

自制剧，放手去做

在谈及未来是否会在自制内容上持续发力时，李浩判断，视频行业格局并未尘埃落定，竞争愈演愈烈的同时，未来1-2年内影视剧版权的价格仍将高居不下。“因此，包括56网在内的很多视频网站都会陆续在自制内容领域发力，这个趋势是毋庸置疑的。”

与此同时，李浩认为，56网多年来在视频分享领域的积累也有助于在未来发展自制剧时“赢在起跑线”上。

公开资料显示，2011年以来, ,56网用户体验、注册用户数（8000万）均位列网络视频行业第一,用户独立访问量（谷歌数据：2011年6月为6600万）排名稳居独立视频网站前三位。

9月27日，人人公司宣布以8000万美元的价格全资收购视频分享网站56网，业内人士分析，双方的合并不仅使人人加强了在SNS领域的核心竞争力，同时也将影响国内视频行业的格局。

显然，有了酷6网的前车之鉴，即使今日的视频行业仍旧竞争激烈，但也已趋向理性。据此判断，56网继续凭借其UGC模式积累的资源优势，并结合人人公司旗下的资源进一步做大视频分享的可能性较大。

而纵观国内视频网站发展，无论是暂时领先的优酷，抑或是正在努力追赶的搜狐和奇艺，都没有十足的内容优势，尤其在影视剧流量普遍占据各大网站70%左右的当下，内容的同质化不可避免。若要建筑竞争壁垒，清晰流畅的播放、独家优质的内容都是构筑壁垒的重要部分。

李浩表示，56网下一步势必要在自制内容方面“放手去做”，并致力探索用户和广告客户都认可的创意，包括微电影、综艺节目以及一些创新的内容形式。

 “2011年以来，‘56首映礼’、‘56红人馆’、‘城事拍客’等原创栏目的推出进一步丰富了56网的品牌形象，未来在UGC、影视剧等内容的基础上，自制内容将成为强力补充。”李浩说。

此外，56网未来也将持续投入，以推动“网台联动”以及与影视机构等合作伙伴的合作，力求呈现给网友更多精彩的视频内容。