媒体关注

《上海商报》56网布局精品原创 Youtube模式本土化

受到YouTube启发,一直坚持UGC模式(用户原创内容)的视频网站56网正在努力从大量普通用户上传的视频内容中搜寻精品。这家一直以UGC为核心竞争力的视频分享网站,过去两年来一直有意扶持和鼓励原创机构、工作室将更优质的原创内容上传到56网。

本土化探索:买断加分成

去年,56网推出了“微栏目”频道,意在招揽更多优质的PGC(机构原创内容)。人人公司副总裁、56网总经理周娟透露,截至目前,已有70多档原创节目入驻,每周提供超过20个小时的精品原创内容,日均播放量超过1000万,其中包括《一席》、《十万个冷笑话》、《飞碟说》、《暴走大事件》等如今在网络人气很高的节目。

尽管如此,周娟表示:“现阶段国内的情况,纯粹靠CPM(千人成本,视频网站贴片广告计价方式)分成的形式难以打动拥有创造优质内容能力的原创视频作者或机构,国内仍处在原创视频爆发的萌芽阶段。”她透露,56网“微栏目”将采用“联合版权”和“完全版权”的合作模式,这种合作给制作方带来的收益远高于传统CPM分成。只要制作方对自己的节目有信心,56网愿意给优秀内容开出合理的价格。

值得一提的是,“微栏目”已初获成效。不久前,原央视《第10放映室》主创团队制作的《龙斌大话电影》成为首批冠名“56出品”的独家版权节目。尤其是已经拥有广大电视观众基础的《龙斌大话电影》,在56网播出后备受好评,截至目前累计播放量已经逼近1亿次。

周娟坦言,挖掘、采购、整合精品原创内容是一项考验眼力和耐心的事情,某种程度上投入资金不亚于运营长视频内容。但其不可比拟的优势在于,独家的优质内容将培养用户忠诚度、放大品牌影响力,在海量UGC的基础上进一步增强56网的原创实力。

“视频社交化”放大传播效应

根据美国市场调研公司comScore去年以来的数据,Facebook已成为美国第二大的视频收看来源网站,Youtube还可与Facebook关联账户共享视频订阅,借助社交网站的传播力,一段视频的影响力得到数倍放大。

而作为国内最早提出“视频社交化”战略的视频网站,56网凭借与人人网的紧密关联,已获得了人人网上超过70%的视频内容流量。此外,56网还积极打通新浪微博、QQ空间等社交平台,借助社交网站推动大量微电影、微栏目等短视频摄取站外流量。新浪微博数据中心公布的8月份视频网站微博研究报告显示,2013年8月视频网站短链点击量数据优酷、56网、土豆分列前三名,该数据反映的是一个自然月内视频网站短视频在新浪微博获得的点击量,以及微博用户对于各家视频网站内容的喜爱程度。

更重要的是,“微栏目”相比购买的电视台综艺节目,其节目定位和内容属性往往更互联网化,更讨好年轻网民,也使这些节目更容易在社交平台上得到最大化传播。据悉,目前56网“微栏目”的70多档节目中,完全基于互联网的创新型节目占到31%的比例,吐槽、搞笑类节目居次,占到25%。在网友的不断“鞭策”下,共有44%的节目做到了每周更新。

周娟说,参考youtube走过的路,结合视频社交化战略,视频网站搭台、优质视频作者获得实际收益的合作形式正在逐步走向成熟。未来两年,56网将持续投入超过1亿元资金完成精品原创战略布局。