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《广告人》56首映礼首届微电影营销高峰论坛在京举办

2013年6月27日，56首映礼盛典暨首届微电影营销高峰论坛在京隆重举行，作为中国首家也是目前国内唯一一家集视频网站与社交平台媒体于一身的视频分享网站，56网（56.com）依托中国第一优质微电影首映平台——56首映礼(syl.56.com)，为业界成功巨献了一场目前国内唯一集合微电影营销高峰论坛、微电影评选、颁奖、巡展为一体的年度盛事。

56网CEO周娟、56网市场营销副总裁李浩、著名导演张元、导演及营销专家张全欣、《南都周刊》《南都娱乐周刊》总经理何啸天、梅花网CEO刘建平、新生代市场监测机构副总经理肖明超、华扬联众副总经理王海龙、灵思沸点影业副总刘惠、芭乐传媒CEO姚建疆、青元素微电影CEO蔡星等传媒、营销行业嘉宾及影视方代表出席了本次微电影营销高峰论坛，嘉宾围绕微电影商业模式与艺术内涵的完美融合、微电影产业现状及前景趋势以及微电影营销的跨界整合等话题展开了激烈探讨与深入交流。缤纷的微电影海报布景、超强的专业嘉宾阵容，新锐的思想观点碰撞，火爆而热烈的会场氛围，足以撼动在场所有人的心。

56网视频内容营销联盟仪式正式开启，为微电影营销跨界整合提供无限空间

伴随着56网市场营销副总裁李浩先生发散式问题的提出，现场嘉宾们兴致勃勃地表达着自己独到的见解。

近两年来，微电影和自制节目的营销收入已成为视频行业，包括产业链上下游制作公司收入增长的重要来源之一，可见，微电影营销蕴含着巨大的市场潜力。随着无线互联网的蓬勃发展，微电影营销和自制节目营销，必将迎来它的黄金发展期。微电影作为新媒体时代下的产物，更具备与受众的可交互性和娱乐性，正如很多国外品牌，都在用微电影的方式讲述品牌故事，展现品牌内涵，从而使目标受众群体，能够更多地感受到品牌情感的传递。56网CEO周娟女士也表示，“对于56网来说，视频资源、社交平台都属于我们整合各方资源的范畴，在过去两年的时间里，56网一直致力于让客户的传播更具多元化，这也是我们一直强调的服务理念。”

随着受众媒体接触行为的碎片化，视频网站和社交网站已然成为微电影传播的重要渠道。因此，依托传统强势媒体与新媒体平台，展开多方交叉立体传播，为广告主整合内容营销资源，开通品牌全媒体多元化传播渠道，对微电影未来发展起着至关重要的作用。

微电影内容营销大有可为

56网致力于搭建整合内容营销资源平台

我们会针对不同的客户类型以及他们所要宣传的产品类别，帮助客户找到最合适的题材，最合适的导演来拍摄他们的产品，因此，对于56网来说，我们所做的整合营销，在一定程度上，有效地确保了客户的投资回报率。56网是一个平台，一部影片要火的话，不能仅限于56平台上的火，我们希望影片可以在很多平台上都能火，56网在资源投入方面也是所有资源网站投入最大的。

——56网CEO周娟

56网发起视频内容营销联盟 实现全产业链多元化传播

微电影和传统电影实为互补的关系，移动互联网时代的到来让微电影成为网民在智能手机、平板电脑等移动互联网终端上经常观看、并和朋友分享的视频内容。2011年至今，56网旗下‘56首映礼’和‘56高校影像力’两大原创影像平台的日均视频播放量达到700万次，积累了超过1200名导演、40家知名影视公司、以及全国2000所高校资源，尤其是借助人人网1.72亿激活用户的社交关系链，以微电影为载体的视频营销模式给我们带来了美好的想象空间。此外，‘56出品’自制节目《微播江湖》创造了日均播放量300万、累计播放量超过7亿次的数字，赢得了众家知名品牌客户的青睐。

——56网市场营销副总裁李浩

产业生态链逐步聚合 微电影营销空白亟待填补

微电影营销更多体现了商业与艺术、与科技的融合。从广告网络到媒介计划购买，到代理公司，到做精准营销，到数据调研和效果评估，甚至是在这两年快速发展的社会化媒体营销领域里，行业产业生态链正在逐步聚合并趋于成熟，无论从内容生产、技术设备到围绕着微电影的整个传播，从媒体播出平台到营销服务的方案，再到微电影播出之后的效果评估、数据调研以及效果监测，微电影营销还有很多产业空白值得我们去填补。

——梅花网CEO刘建平

微电影延展需要好的故事

微电影的延展方向就是讲故事。在微电影介质越来越丰富，微电影主体越来越多元的今天，任何微电影无论商业或非商业，唯有好的故事才能真正带动传播。未来微电影在形成纯粹盈利性的商业模式中，永远摆脱不掉品牌营销和广告主的商业品牌化内容。新的品牌已经不再靠一支支广告片，以点状方式接触用户来建立，而是通过长期经营数字内容资产、数字品牌资产并通过互联网建立起自己的内容丛林，形成一个品牌的长效沟通渠道。

——华扬联众副总经理王海龙

未来微电影的三大发展趋势

微电影在中国是一个分业的词汇，在影视圈，它的原生态是电影，但在营销圈，很多人把它归类为广告，未来微电影会呈现三个发展趋势：第一，微电影营销主流化。15秒、30秒的广告片已不足以讲清楚一个品牌的故事，品牌需要用微电影讲述一个更加动人的故事；第二，微电影会从内容上开始产业化，例如，电影的微电影化、微电影的电影化可以为越来越多的优秀青年导演、小工作室提供更多成长和生存的空间；第三，微电影传播整合化。未来微电影传播可能会呈现出1：3、1：4的关系，单纯完成一部与品牌相关的微电影拍摄是远远不够的，还需要通过传统媒体、互联网、社会化网站以及微视频专业网站等更多平台资源进行多维度、多元化的内容营销。

——新生代市场监测机构副总经理肖明超

微电影的商业模式与艺术内涵

微电影自诞生之初，便伴随着与生俱来的广告基因，它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，同时，与传统的商业大片相比，在制作与投放上的低成本也令微电影的商业价值日益凸显。然而，如果微电影缺乏一定的人文主义情怀和所应诠释的时代精神内涵，微电影的艺术魅力便会荡然无存。因此，实现微电影商业模式与艺术内涵的完美对接，成为每一个热爱微电影事业的人心中一个永恒不灭的梦想。

广告和艺术的结合有很多种形式

今天，很年轻的导演不要忌讳和商业合作，因为我们需要靠拍电影挣钱吃饭。实际上，广告和艺术的结合有很多种形式，选取一个智慧的方式，巧妙地把商品融入到作品中去，并且还能不让观众厌烦，这才是最重要的。当然，抛开金钱、商业，我们还应考虑到公益，考虑到那些需要我们关心的人，特别是一些孩子。

——著名导演张元

让微电影回归电影

以前广告客户只是做单方面的推动，今天我们做微电影却可以拉动观众主动去传播，这将会迎来传播中的新景象。微电影的价值是基于它本身娱乐或电影的魅力，因此，让微电影回归电影，不断探索创新和新生的力量，是我们在灌输品牌的同时所要看到的一点。

——导演及营销专家张全欣

付费市场会有非常大的飞跃

在大数据营销时代，互联网用户体验模式已初具规模，用户愿意为付费服务买单，未来付费市场会有非常大的飞跃，植入式营销只会占据市场中的部分份额，未来会有越来越多的VOD、CPI、CPA等收费模式的出现。

——芭乐传媒CEO姚建疆

微电影未来发展方向 用影像的方式传播公益

用影像的方式传播公益，跟企业、基金会合作的方式，也是微电影未来发展方向之一。公益传播方式不仅迎合了企业社会责任的输出，同时也具有很好的长尾效应。我们会坚守自己的公益方向，不断引导客户并传递正能量。

——青元素微电影创始人蔡星

微电影作品和商业之间可以找到一个很好的平衡

作为一家营销背景的公司，我们的作业流程第一步并非直接去开发故事脚本、写剧本或出创意，我们最初要花跟剧本开发差不多长的时间去做策略，希望将品牌理念和我们想要创作的情怀做一个很好的融合。当然，我们也需要平台帮我们做后续的传播和推广的落地，只有这样大家才能共同协力把这个市场做得更加规范化、成熟化。

——灵思影业副总刘惠

大片式微电影潜力巨大

目前市场上出现的微电影，基本上都是广告片或专题片式的微电影，很少有大片式的微电影，从未来的发展空间来看，大片式微电影的潜力和前景是非常大的，因为它是一种生活方式，一种理念，一种品牌故事的表达，只有好的故事才会有更多人点击，才能真正塑造好品牌的影响力。

——南都周刊、南都娱乐周刊总经理何啸天

首届56网微电影营销高峰论坛在热烈的氛围中圆满落下帷幕。从中我们不难看出，微电影，这个微时代的新兴产物，今天已然逐渐衍生成为一种完全为企业品牌量身定制的内容营销方式。相信，56网此次借力各方优势资源，跨界整合内容营销，以构建一个涵盖营销产业链上下游各方的商业化生态会让微电影道路越走越开阔。