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《广告主》56网视频社交化 创变互动娱乐营销
随着视频超越搜索成为互联网第一大应用，性价比比电视更高且具有多样表现形式的视频营销必将成为企业营销的新阵地。2012年，网络视频行业核心的概念是整合，而在2013年，整合将在视频领域延续，这其中包含了三个发展趋势：
第一，互联网视频化
随着网络视频超越搜索成为第一大互联网应用，视频超越文字、图片成为互联网上最受欢迎的、最具价值的信息传递方式。网络视频营销也越来越受到广告主的追捧，技术创新、艺术创新和市场创新让网络视频市场高速增长，产业升级不断加速，视频广告收入将超越门户广告收入，视频营销成为最重要的互联网营销手段。
第二，视频社交化
自媒体时代，用户需要更自由、更充分的表达空间。国内绝大多数视频网站只满足了用户“看”的主要需求和潜在的“娱乐”需求，而用户对于分享、内心渴望互动和被关注的深层次需求却有所忽视。社交网站是视频传播的重要平台，二者优势互补，社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。用户花费在互联网上的时间越来越碎片化，视频营销未来势必需要通过社交网站找到突破口，借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖。
第三，多屏时代到来
终端是媒体与用户最终接触的载体，决定着用户接受信息的质量和程度。随着移动互联网呈现爆发式增长，智能手机用户暴增，未来3-5年，用户通过智能手机等移动互联网终端观看视频的次数将超过PC。网络视频终端几乎涵盖了所有操作系统、各种规格尺寸的屏幕，从手机、平板电脑、笔记本到台式机、电视机、投影仪，各个终端都可以成为网络视频的屏幕。而手机、PC、互联网电视这三块屏幕成为未来用户获取娱乐内容最重要的渠道，也将成为广告主不可或缺的传播阵地。
——56网创始人&总经理 周娟
视频社交化 创变互动娱乐营销
随着网络视频成为中国互联网第一大应用服务，网络视频广告营销已成为最具价值的新媒体营销方式。视频网站在整个行业经历了资本整合和版权之争后，迎来了树立品牌差异化、以用户为王创新营销模式的崭新阶段。自2005年4月正式上线，56网作为中国领先的视频分享网站，8年的时间里积累了国内最大的原创视频资源库。加入人人公司(NYSE:RENN)后，56网更以独特的资源优势成为视频社交化趋势的领军者。如今，56出品、微电影和影视剧共同构建了56网以原创、大娱乐为特色的海量视频内容矩阵。 2013年2月，56网首页完成全新改版，不仅在视觉体验上大胆创新,更把特色内容和娱乐风格展现得淋漓尽致，凸显了56网品牌的时尚、娱乐和正能量。 56原创视频优势2013年3月艾瑞发布56网的原创金字塔体系，全面解析原创背后的商业价值，从艾瑞数据显示，56网原创流量80%来自精品原创内容;其原创节目的单剧月覆盖以251.5万排名行业第一；同时,在使用过原创视频的用户中，78.1%的用户使用过56网，18.6%的用户最经常使用的原创视频网站为56网。从忠诚用户转化率、用户粘性及用户访问深度上看，56网都居视频行业首位。
数据来源：iResearch-56网原创视频综合媒体价值报告
数据来源：iResearch-56网原创视频综合媒体价值报告
iResearch-56网原创视频综合媒体价值报告
56原创视频用户优势
根据艾瑞iVideoTracker监测，从2012年5月到2012年11月，56原创视频月均覆盖人数为3645.7万人，在视频网站中位居第二；在主要原创视频网站有效播放时长中，56网居前列，月均有效播放时长417万小时，用户粘性高。
对比视频行业从原创视频使用年限、使用频次、使用时长上看，越来越多的年轻群体在观看原创视频时首选56网，他们的个性标签以品质精英、时尚小资、酷炫先锋最为核心，且对于原创视频的使用行为更加忠诚。
数据来源：iResearch-56网原创视频综合媒体价值报告
这些数据对于投放视频广告和互动娱乐营销的广告主来说，也提供了一组更有参考价值的评估数据。
原创金字塔体系 原创视频内容价值
近些年来，很多视频网站都将主要精力放在购买版权内容上，而忽视了原创视频的潜在价值。同质化竞争、版权费用增加正在挤压视频网站的获利空间，仅凭热播大剧无法留住观众，只有差异化的原创内容才能让视频网站在大浪淘沙中脱颖而出。
56网总经理周娟表示，56网的内容战略重心在原创和大娱乐，其中原创、短视频是56网的巨大优势。56网目前的原创内容体系犹如一个金字塔，塔的底层是普通用户上传视频内容，以“56出品”代表的自制节目和“56首映礼”、“高校影像力”打造的优秀微电影首播平台居于金字塔顶端。
数据来源：iResearch-56网原创视频综合媒体价值报告
56出品：
56王牌栏目——微播江湖
56网于2011年成功推出自制节目《微播江湖》，作为互联网第一档爆笑内容与特色解说结合的脱口秀节目，凭借对网络热点和网络流行文化的把握，深受年轻网友的喜爱。来自百度指数的数据显示，《微播江湖》的收视热度已经远远超过绝大多数视频网站自制节目；每周两期加上一期周末的“番外篇”，紧贴互联网最热门话题、最雷奇人异事、最喷饭恶搞、 最火辣猛料，加上主播默默颇具磁性的嗓音和多变搞怪的解说，成为一档盘点网络最热门最搞笑资讯的权威栏目。
《微播江湖》上线一年的时间，累计播放量超过3亿次，刷新视频网站自制综艺节目纪录。根据艾瑞iVideoTracker2012年11月数据显示，主要原创视频网站原创栏目月度覆盖人数中，56网微播江湖覆盖人数251.5万人，居首位。（注释：来源：iVideoTracker 2012.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得，仅包括在线视频网页端原创栏目数据。）
人人那些事
《人人那些事》是由56网和人人共同出品的搞笑类节目。每周一期，采用真人出镜主持+实拍爆笑短片形式，结合网络热点盘活人人热门图片日志视频等素材，为人人网友打造一档轻松好玩的专属节目。
大笑一方
《大笑一方》栏目是56网倾力打造的另一档爆笑脱口秀节目，该栏目结合当今 最热门的当红事引出话题，辅以人气主持方家翊极具特色的爆笑主持风格，以调侃、恶搞的风格让人眼前一亮。
微电影：
微电影的出现标志着原创视频网站的内容走向成熟、专业化。它短小精悍、深入人心的特点广受用户和新媒体平台欢迎，尤其为视频营销提供了更多创新的可能。2011年初，56网正式推出了以推广优质网络电影、孵化新锐原创导演为目标的56首映礼。56首映礼网曾与近500位优秀新锐导演进行合作，是中国的微电影产业孵化园。
（做成案例形式）56高校影像力致力于高校原创市场，是目前业内唯一一个将高校原创品牌化、专业化运营的网络平台，微电影频道日均播放量已超过700万。 2012年高校影像力校园行活动前期宣传覆盖50所高校，共走进全国4大城市15所重点原创院校，12位优秀原创导演现场交流互动，并有著名导演张元作为全程嘉宾分享拍片心得，共征集到1800多部高校作品。2013年，高校影像力将推出“蜕变2013”校园导演扶持计划，通过征集、评比、筛选、投拍等一系列活动在全国各大高校选出10个最优秀的高校导演或团队，给予现金支持拍摄56出品的微电影作品，并负责整个项目全程推广工作。
原创精品：
56红人馆贴合网络热点，挖掘最火红人，展示网友喜闻乐见的才艺达人，是目前草根红人蹿红的有力平台。56网城事拍客拥有普通拍客2000余名，专业拍客400余名，遍布全国；为56网日均贡献流量达400多万；与20多家全国性电视台及大型媒体都有合作。
2013媒体推介会
微栏目：
微栏目是56网的优质合作伙伴内容，加入收入分成计划。56网的原创目前流量全站居首，除了传统的微电影作品及红人才艺作品外，专业用户自创系列节目是也流量的一大重要来源。
普通用户上传视频：
56网拥有国内最大的用户原创视频资源库。除了注重当前56视频平台上传的原创视频外，56网亦实现与人人网、新浪微博、腾讯微博、网易微博等社交平台打通。2013年，56网将继续面向广大网友进行原创视频征集活动，积累更多有价值的原创内容。
用娱乐定义态度，精品内容提升品牌价值
除了原创内容，56网的另一大战略就是大娱乐。56网虽然致力于原创内容的发展，同时关注传统热播影视剧和综艺节目的的引进，通过强势的原创内容和丰富的引进影视资源为用户创造饕餮的视觉盛宴。
56网汇聚了大量优势娱乐资源，包括10万集的影视综艺版权，1万部音乐mv，10万分钟中美日动漫，其中影视、音乐、娱乐频道日均播放量均超千万。
大娱乐战略—影视剧
在影视剧版权方面，56网与盛世骄阳、华视网聚、佳韵社等优秀版权方开展长期战略合作。2013年，全年卫视热播剧将在56网接档播出，每个月都有主打热播剧，2013年5月前预增电视剧14500集，电影1000+部。
依托强势的影视剧资源，56网提供了多种品牌合作方式，包括热播剧场冠名、主题剧场赞助、品牌剧场定制等。56网拥有温馨家庭剧场、古装武侠剧场、都市女性剧场、青春偶像剧场等多个剧场。在今年引进的《倾城绝恋》、《天真遇到现实》、《恋了爱了》等热播剧都引起了广大网友的追捧，更值得一提的是，在今年3月56网已确认作为《中国最强音》的同步首播平台，该节目的上线56网将以视频社交化营销模式打造互联网上独一无二的全民参与音乐狂欢。
案例
中国最强音
简介：《中国最强音》是湖南卫视2013年第二季主推的大型励志音乐类真人秀节目。节目主打零门槛参与，不限年龄不限性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根歌手都可以申请参与。节目在挖掘有潜质，声音优质的歌手同时，也关注他们在生活中对待音乐的态度。节目首次尝试全新的歌手选拔方式，打造中国的草根音乐联赛季。
大师级的导师
歌坛顶级天王天后
在音乐专业领域有绝对话语权的顶级制作人
对人才有极其敏锐识别力的顶级乐坛伯乐
对音乐有独行特立的见解的顶级音乐教父
节目构成
3场大众演唱会：让4位乐坛顶级大师来听你唱歌，将屌丝精神进行到底
1场音乐训练营：进入梦幻旅程前的最后一关，一场从地狱到天堂的蜕变之战
4位导师之家的神秘旅程：和大师零距离接触，得到顶级导师的音乐授课
7场全新LIVE SHOW：充分利用新媒体和观众互动，打造全民参与的音乐盛宴
大娱乐战略—音乐
56网的音乐频道中，一线唱片公司版权内容覆盖70%。56网同时推出自制栏目《音乐下午茶》，凭借其小清新的路线以及电台与MV结合的创新形式广受好评。《音乐下午茶》是一档网络深情暖心视频电台，以情感话题+温暖音乐的全新模式，塑造别样的音乐节目。每日不同主题享受不同心情；“观众点歌”和“心愿墙”环节，增强用户互动性能。栏目总人气超3亿，平均每期VV达40万。
56网内容介绍及2013规划
大娱乐战略—娱乐访谈
娱乐自制节目是视频网站竞争的重点，很多视频网站都推出了自己的自制栏目，以原创见长的56网毫不示弱，主力打造娱乐频道，跻身视频行业前三甲。《娱乐快报》是由56网出品的一档原创娱乐日播节目，为广大网友萃取最新鲜好玩的娱乐看点。冷眼酷评娱乐圈，另类视角看明星。每日1-2期，第一时间呈现娱乐事件。栏目风格轻松诙谐，以独特有趣的视角解读明星事件，辅以思维扩散式的娱乐圈盘点，使娱乐新闻更立体，观看性更强，内容更丰富。片尾的点睛音乐，颇受网友欢迎。总人气超3亿，平均每期VV达60万。56娱乐快报拥有一群爱好分享的、高学历的、高消费力的用户人群，节目视频被大量转载分享，引来明星的留言关注，并经常被百度视频首页引用。每期节目被大部分视频网站转载，单期节目被转载数量达到上百个。
此外，56网还与人人网联合出品、全新包装推出了一档明星面对面访谈类栏目。全明星阵容+全电视台专业制作班底保证了节目的高质量，栏目内容同时向各电视台以及移动传媒输出。《明星访谈》每周1—2期，访谈明星均为国内一、二线明星，如已排期或访谈的范冰冰、SHE、李云迪、李宇春、佟大为等。
视频社交化颠覆传统模式，为品牌营销创造更高价值
视频与社交具有天然的契合并存在着巨大的互补性。随着近两年全球社交网站的一轮爆发式增长，社交网站已成为除用户主动访问以外、与搜索引擎、网址导航比肩的的第三大视频网站流量入口，在社交网站上观看、分享视频已经成为交用户的主要行为习惯。去年以来，YouTube 也不断和 Google +深度绑定，并和 Facebook、Twitter 达成合作，视频与社交的结合成为互联网最新的趋势。相比于搜索引擎和网址导航带来的用户访问，社交网站上的分享和转发对于视频网站而言无疑性价比更高。2013年，56网继续巩固视频社交化领跑者地位，不断拓展视频社交化图谱，让视频营销实现最大程度上的用户覆盖。
作为国内视频社交化的领跑者， 56 网去年5月携手人人网推出“分享+”计划，不断发力视频社交化战略，相继和新浪微博、腾讯微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站紧密融合，是国内唯一一家全面打通人人网、新浪微博、腾讯微博、QQ空间等主流社交平台的视频网站。一站式实现账号登陆互通、内容与评论互通，使 56 网的视频在社交网站上得到最大限度的分享和扩散，也提升了社交用户的娱乐体验。
56网视频社交化传播图谱
Video+SNS模式成营销利器
56网在2012年夏天携手恒利纸业通过《中国好声音》实现了一次合作共赢的品牌营销案例。《中国好声音》在56网的视频播放量累计超过5.06亿次，累计评论达22万多条，1.4万多条《中国好声音》的相关视频被网友自行剪辑后上传至56网。在加入人人公司一年后，凭借《中国好声音》一役，56网充分展示了跻身视频网站第一阵营的实力，视频与社交的深度结合正在影响视频行业格局改变。
中国好声音案例包装
与此同时，独家冠名56网《中国好声音》专区的恒利纸业旗下好吉利纸巾也获得了上亿次的品牌曝光，使其“健康生活每一天”的品牌内涵得以深入人心。对于恒利纸业而言，这是一次成功吸引大众眼球、性价比极高的网络营销，更是一次快消品牌和视频网站携手谋求高效、精准网络营销的经典案例。
视频社交化内核解析
通过12年在视频社交化营销推广的成功经验，56网率先公开了视频社交化的推广内核视频行业的Video+SNS模式的大整合，相比于双视频网站双方业务高度同质化的合并，56网和人人网的融合更有望实现1+1>2的效应。据悉，56网是此前惟一和新浪微博打通视频上传通道的视频分享网站，由此可见，新浪微博作为目前国内用户非常活跃的社交平台前瞻性地预见了视频分享对其的价值所在。
国内视频社交化领跑者
根据新浪微博数据中心最新发布的《2012年网站微博年度发展报告》（以下简称报告）显示，中国领先的视频分享网站 56 网在微博短链回流比排名中，以 2997% 独占鳌头。此外，随机抽取的百万粉丝以上的段子类账号的视频内容来源也发生了改变，优酷土豆所占据的份额由年初的 85.5% 下降为年底的 26.6% ，拥有海量短视频的 56 网从 2012 年 6 月开始攀升至第一名，至 12 月已凭借 42.9% 的绝对领先优势稳居第一。
数据来自：新浪微博数据中心
报告还显示，2012 年新浪微博中短链分享量和点击量皆超过 2011 年全年的 2 倍，增长迅猛。微博已成为网站内容的高效传播渠道和为网站引流的重要工具，用户通过微博访问网站、官方微博了解网站信息的习惯正在形成。
2012 年，56 网、CNTV 、天猫和蘑菇街 4 家网站的短链回流比高达 2000% 以上。其中，56 网以高达 2997% 的数据占据榜首，以第三方数据证明：56 网已经成为新浪微博上视频类微博的“内容之王”，在新浪微博这一最具代表性的社交媒体中展现出绝对优势的内容影响力。
数据来自：新浪微博数据中心
自媒体时代，用户需要更自由、更充分的表达空间。国内绝大多数视频网站只满足了用户“看”的需求和 “娱乐”需求，但对于用户渴望互动、分享和沟通的深层次需求却有所忽视。这也是 56 网加入人人公司以后，发力视频社交化的重要原因之一。
与专业视频节目相比，原创视频更容易在社交媒体中传播。在对原创视频的分享行为分析中，94.4%的用户会参与原创互动，82.7%的用户会参与视频分享，38.8%的用户会参与讨论评价，用户分享度高；在各种分享途径中，超过一半的用户通过SNS（社交网站、微博）分享56原创视频。
iResearch-56网原创视频综合媒体价值报告
随着三网融合成为大势所趋，广告主在广告投放时也着重于媒介融合实现目标受众群体的全面覆盖，视频网站正在成为越来越多的广告主重点投放媒介。而Video+SNS的整合传播模式，势必将成为56网不可比拟的营销资源优势。
当国内视频行业经历了版权大战和跑马圈地的时代，综合实力的比拼和差异化发展将成为视频网站的关键词。人人收购56网、优酷吞并土豆、百度增持爱奇艺促使视频行业市场集中度进一步提升，综合型视频网站和差异化竞争者将共存。而随着社交网站的发展，以及微博的出现，用户原创内容在社交平台上将呈现更大的传播价值。这对于主打原创内容的56网而言是一个绝佳的机遇，Video+SNS二者的优势互补，将使网络视频发挥巨大的传播威力，更有望带来网络视频营销的创新。2013年，56网凭借视频社交化的绝对优势是否得以创变在互动娱乐平台上的营销之道？