媒体关注
《广告人》：56出品 原创发力 赢在内容
借势原创热，大力发展56出品
2013年，56网会继续强化原创+娱乐的内容特色，大力发展“56出品”自制综艺节目，在节目内容、传播形式上继续创新。“56出品”现有的自制综艺类节目包括《微播江湖》、《音乐下午茶》、《56娱乐快报》、《人人那些事》、《大笑一方》等，节目类型涉及娱乐资讯、音乐、脱口秀等，均面向互联网上16-25岁的年轻受众群体，多档节目都在过去一年多时间里积累了很高的人气。《微播江湖》更是在2012年取得了日均播放量接近200万，累计播放量超过3亿次的成绩，长期成为人人网和微博上的热门分享视频，与此同时, 江西卫视、安徽卫视、辽宁卫视、贵州卫视以及一批地方电视台纷纷引入该节目的版权进行播出;2012年底《微播江湖》摘得“2012年最佳视频网站原创节目”殊荣。
打造精品原创
56网将继续加大精品原创的挖掘力度，把最优质的原创内容第一时间推荐给网友，同时出台奖金激励计划，让生产优质内容的用户获益。另外，今年56网会打造青春时尚剧场的概念，其中不仅会有近两年的都市偶像剧、励志剧、还有会有几千集的韩剧，这些内容符合多数年轻网民的观看喜好。
2005年4月正式上线至今的8年时间里，56网成功营造了原创的氛围，娱乐、互动的网站属性非常鲜明。56网现在的内容体系是一个金字塔，普通用户自制内容位于金字塔的最底端，是内容量构成的塔基，而为原创贡献大流量的是由金字塔塔顶的精品原创构成，具体包括56出品的系列原创栏目和原创微电影内容。
原创+视频社交化 打造自身差异化优势
56网的差异化优势最显著的是原创+视频社交化；而之所以成为优势必须是对用户、客户具有价值的东西。因此，56网的原创一直在打造的是以用户所热衷的娱乐热点和精良化制作的视频内容，这些精品原创内容的推出往往最先影响网络上的视频达人，他们也是最具传播和分享力的一批人。经由网站内容和意向领袖型网友之间的互动，便形成以精品原创娱乐内容+分享转发的视频阵营。
比亚迪汽车微电影的内容营销
温暖2012比亚迪汽车微电影的内容营销，是以关注弱势儿童为背景，为5类不同弱势儿童拍摄了5部微电影。作为项目独家赞助方，比亚迪汽车以其品牌理念中对“责任”的核心凸显，强调该品牌在产品品质和对消费者的责任。在项目中，比亚迪汽车同期发动了其车友会车主一起到贫困区探访弱势儿童的家庭，并进行相关捐赠。整个执行过程中，品牌不仅感动了众多老车主，而在微电影制作中，沿途所记录下的车友会公益行为，为品牌释放出了对“责任”认同的情感。
活动在执行开始至结束便得到了诸多媒体和名人的关注和主动传播：南都周刊、公益时报、《嘉人》、社会与公益、南都娱乐周刊、新浪微博等给予多个整版的报道和新闻追踪；中国优秀纪录片导演张元先生也同时作为了5部微电影的总导演，亲自带领团队投身到一线去考察、拍摄、制作了5部影片。
如何赢在内容？
首先，内容营销应该是广告主的品牌文化与受众做深度沟通的行为，区别于普通的贴片、硬广所追求的曝光量，内容营销更重要的产出价值应是消费者对品牌的口碑评价，即通过内容的个性化达成受众对品牌的印象、联想。
其次，品牌在互联网上从事内容营销，首先应当评估的是所要借势的内容同自身品牌定位是否相吻合，互联网上的营销内容是否可作为品牌同消费者沟通情感的媒体介质，而不是一味只求博眼球关注，追求更高关注量。
最后，互联网用户追求的是更加新鲜、个性化的内容和体验，广告主在做内容营销时，除了追求大曝光量的常态内容，也应当考虑受众都在不断推陈出新、追求创新的心理；因此，品牌在互联网上从事内容时，应当匹配同资深消费者做深度个性化沟通内容，以提升品牌在消费者心中的鲜活度。□
责编：周顺芝