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《上海商报》：56网创建微电影整合营销平台

近几年在视频网站上很火爆的微电影，将被视频网站寄予更多的期望。

被人人公司收购18个月后，网络视频行业老兵56网（56.com）上周在北京（楼盘）宣布了2013年战略，以千万现金加流量分成的形式扩充电视剧版权库至10万集，并和湖南卫视《中国最强音》展开深度合作，强化长视频内容，致力主打娱乐牌。而在这些“大手笔”背后，56网同时宣布将在今年搭建国内首个一站式微电影整合营销平台。

对此，人人公司副总裁、56网总经理周娟表示，“目前贴片广告仍是包括56网在内的多数主流视频网站的常规营销手段，但在未来两年，微电影营销将有望成为视频网站贴片广告模式的有力补充，预计今年可以为56网创造千万级别的广告收入。”

据了解，56网希望打造的一站式微电影整合营销平台将为品牌客户提供微电影创意策划、拍摄、传播等全方面服务，涉及到整合编剧、导演、演员、播出平台等一系列微电影产业链资源。

回溯微电影的起源，2006年网友胡戈创作的网络短片《一个馒头引发的血案》可谓是微电影的雏形。而2010年的《老男孩》则彻底让微电影在一夜之间成为大众关注的焦点。关于微电影，优酷土豆、56网、爱奇艺等视频网站的战略不尽相同。

2012年，优酷土豆、56网在都推出了对青年新锐导演的扶持计划，累计投入均在千万级别。而爱奇艺则是提出了内容分成计划，希望借此吸引优质微电影内容。

周娟表示，56网决定打造微电影首映平台以及希望尝试微电影整合营销的原因有三个：第一，微电影是介于影视剧、综艺节目等版权内容和UGC之间的内容形式，事实证明，优质的微电影确实能够带来流量、提升品牌影响力；第二，视频网站贴片广告剔除价格因素，并不能充分体现和电视台的差别。视频网站的广告增长潜力不仅是从电视广告切蛋糕，而是应该充分结合互联网优势，走创新的路；第三，56网和人人网两大平台同时兼具了视频、社交两大互联网最热的应用，可以为广告主创造更高效的视频营销。

与此同时，周娟也强调，微电影应该在艺术性和商业性之间找到一个良好的平衡点。微电影绝不应该是加长版的广告，而是要通过剧情和观众取得情感上的共鸣。品牌信息与微电影的结合不能是生硬的，“润物细无声”的效果才是最好的。