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《中国经济时报》56网：社交视频第一交椅
■本报记者 薛娟
在与人人公司经过一年多的整合后，刚刚度过八周岁生日的56网，越发坚定了自己在竞争残酷的视频行业中的定位。
“我们希望将56网打造成中国对年轻用户最有吸引力的娱乐视频媒体，继续立足视频社交化优势探索视频营销模式创新。”人人公司副总裁、56网总经理周娟日前在56网举办的 “创享娱乐新视界——2013年度战略发布会暨客户推介会”上说。
扩充内容库
“在网络视频内容纷繁庞杂、网民注意力稀缺的今天，网民关注的内容趋于多样化、上网时间趋于碎片化。今年56网将构建UGC，并出品自制节目、影视剧、电视台综艺节目、音乐MV等多元化矩阵内容，使得原创、娱乐成为56网最具可识别性的品牌标签。”周娟表示。
在过去的两年里，《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《大笑一方》等56出品自制综艺节目获得了大量观众。其中，《微播江湖》更是在今年创造了日均播放近200万次、累计播放量超3亿次的视频网站自制节目记录。此外，56出品还上线了200多部微电影作品，其中《青春期》、《微博有鬼》等作品引起了广泛关注。
“56网今年将继续加大自制节目的投入，联合专业影视制作机构提升制作水准，不断尝试节目形式创新、挖掘节目营销价值等策略。此外，56网还将加强与SMG旗下五岸传播的合作，双方将共同推动56出品，面向全国超过200家电视台输出，届时将有更多二三线城市观众通过电视机观看56出品自制节目。”周娟表示。
除了自制内容，今年56网还强势扩充电视剧版权库至10万集。而号称拥有国内最大版权库的乐视网电视剧版权去年底公开数量是9万集。
56网副总裁李浩表示，这些电视剧版权并不会花费太多资金，因为其中部分电视剧采用的是按点击分成模式而不是广告销售模式。目前预计直接投入为千万元级别。
娱乐资源方面，2013年56网将和湖南卫视《中国最强音》合作，同步推出一档网络特别节目，第一时间现场呈现《中国最强音》台前幕后的精彩花絮，以及明星导师、热门选手的全程跟踪报道。此外，56网还将独家引进美国特纳广播公司旗下CartoonNetwork约150部经典动画片。
“目前视频网站的竞争已从之前的大而全方式转变为各自通过自己的内容和受众形成差异化。56网的内容以及产品运营战略都是围绕着年轻用户群体做的。我们的目标不是直接PK大而全，但一定要成为有特色的视频媒体。”周娟说。
瞄准社交视频第一交椅
目前，包括优酷土豆、56网等在内的综合型视频网站，用户主动访问和社交网站流量已超过视频网站总流量的一半以上。
周娟认为，社交网站已成为视频网站继用户主动访问、搜索引擎之外最重要的访问入口，其不仅可以借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖，还有望帮助广告主实现ROI更高的整合营销。
2012年，56网已经完成了与包括人人网、新浪微博、腾讯微博、QQ空间等社交平台的融合，实现了账号、评论互通以及打通视频上传通道等合作。根据新浪微博数据中心的数据显示，2012年56网的短视频在新浪微博的回流比为2997％，这意味着平均每一条分享到新浪微博的56网链接有近30位用户点击观看。周娟称，这将有利于56网为广告主提供微电影的一站式整合营销解决方案。
不过，目前56网仅在人人网保持着领跑地位，而在新浪微博和腾讯微博上则位列优酷之后。周娟透露，今年56网的目标就是要抢占社交视频的龙头老大，同时继续引领视频社交化，充分利用人人网等社交平台的资源，着力探索视频营销模式创新。
“2013年56网将实现营收翻番，但由于移动互联网的爆发增长，短期内视频行业将还在烧钱阶段。”周娟表示，目前56网还在抢市场、做规模阶段，并不急于盈利。视频行业的激烈竞争会保持 “马拉松”状态，而56网仍在“屯粮”期。