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《广告大观》56网盈利发力点：原创+视频社交化

——专访56网副总裁李浩

视频网站召开资源推介会跟各大电视媒体的资源招标从本质来看，都是媒体集中向广告主介绍未来一年的优质内容和广告资源的一种形式，应该理解成，视频网站迫切希望增加广告营收，且作为新媒体，视频网站愈显强势，56网副总裁李浩告诉记者。
“目前，视频网站广告价格并未达到预期水平。”尽管视频网站的价值逐渐得到了认可，但是并没有充分发挥。“网络视频广告是一个百亿以上规模的市场，预计随着视频网站广告价格的提升，最快2013年视频网站就会实现盈利。不过从目前来看，视频网站广告价格仍然处于低位，远没有达到预期的水平。”

网络视频广告的市场规模足够大，但在视频贴片广告之外，视频网站还需要根据用户习惯和广告主的需求开辟新的广告模式。
未来视频行业不会是一家独大，综合型视频网站和垂直细分的视频网站将差异化共存。不过，对于视频网站而言，移动互联网是全新的挑战和机遇。挑战在于：首先，移动视频广告如果单纯复制PC广告模式，意义不大。其次，广告主的移动互联网消费习惯养成还需时间。

“视频网站走向盈利并不需要颠覆现在的商业模式。”视频网站发展多年，如今又开始了资源推介，似乎是对电视媒体商业模式的亦步亦趋，以同样“内容免费，广告赚钱”的方式重走卫视商业之路，是否有利于视频网站的长期发展？
首先，视频网站走向盈利并不需要颠覆现在的商业模式，只是应该更好地根据自身情况平衡投入和营收，不能盲目地追求跑马圈地。

其次，“内容免费，广告付费”是已被证明比较成熟的媒体商业模式，包括纸媒、广播、电视台和大多数网络媒体都是这种模式。现在有一些视频网站采取了用户付费方式，即用户只需每个月交固定的费用成为会员，就可享受跳过视频前贴片广告并观看部分收费电影的特权，但是用户付费占据视频网站整体营收的比例并不高。

美国的在线视频服务商Netflix就是采用用户付费模式。但是，“毕竟，中国和美国文化差异较大，国内向用户收费的模式短期内难以为视频网站贡献可观的营收。”

“视频分享网站56网未来的发力点：原创娱乐+视频社交化。”随着视频行业的多番洗牌，如今的视频网站行业已基本形成了寡头竞争的格局，这样的形势之下必然会出现广告费用大量集中于某一家或某几家网站，从而导致视频网站的“马太效应”。但是李浩并不认为这是视频网站面临的困境，“马太效应是行业走向成熟的标志之一，而且，未来两年，马太效应会愈加显著”。

李浩认为，视频网站惟一的应对办法就是不断让自己变得更强大，贡献优质的视频内容，提升用户体验。56网作为一家老牌视频分享网站，2013年会继续强化原创+娱乐的内容特色，大力发展自制综艺节目，同时充分发挥与人人网合并后SNS+Video的整合优势，成为视频社交化领跑者。

“广告收入规模并不是判断视频网站的生命力与否的惟一维度。”在中国，电视依旧是最具影响力的媒体，广告主短期内不会大幅削减这一部分预算。那视频网站想要分掉卫视的一杯羹可能性不大，在这样的情况下，视频网站应该怎样突围？

李浩认为，广告收入规模只是判断视频行业生命力的其中一个维度，用户规模、用户习惯都是重要的评判标准。根据不久之前精硕科技和益普索的研究数据表明，年轻人在互联网上花费的时间远远超过电视，且不分城市级别都呈现同样的趋势，而且从渗透率和使用时间上来看，网络视频都在不断增长。此外，李浩还认为，广告收入的差异并不代表电视难以超越，毕竟，电视这种传统媒体形式在中国已经存在了30年，而视频网站2005年才正式上线，相比于电视，网络视频是生命力更加蓬勃的新媒体。