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《中国经济时报》周娟：56网深入布局视频社交
■本报记者 薛娟
作为国内视频网站的先行者之一，对于如今已嫁入人人1年有余，兼具视频和社交概念的56网而言，目前热炒的“视频社交化”或许是其再度崛起的机会。
日前，人人公司副总裁、56网总经理周娟接受中国经济时报专访时透露，56网已将视频社交化根植到企业发展战略之中。无论是当初选择嫁入人人，还是去年和新浪微博等社交网站启动战略合作，SNS和Video不断融合的过程顺应了全球互联网的发展趋势。“现在国内绝大多数视频网站只满足了用户‘看’的主要需求和潜在的‘娱乐’需求，却对用户内心渴望分享、互动和被关注的深层次需求有所忽视。 ”
战略布局视频社交融合
视频社交化究竟是概念炒作还是大势所趋？
周娟认为，社交网站是视频传播的重要平台，二者优势互补，社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一。
据美国互联网调研机构comScore发布的报告显示，2012年11月共有1．82亿美国人观看了近400亿条视频，而Facebook以5380万独立访客再次位居第三。在comScore 2012年多个月份的数据报告中，Facebook作为全球用户最多的社交网站，已超越Hulu、Vevo持续占据第三的位置。观看视频已成为社交网站用户最普遍的需求。
同时，现阶段，包括56网、优酷土豆等综合型视频网站，用户主动访问和社交网站流量已超过视频网站总流量的一半以上。
周娟认为，随着视频网站与社交网站融合的不断深入，视频分享网站以UGC（用户生成内容）为特色的内容差异化优势将逐渐放大，微电影、拍客视频等短视频都将成为社交网站上最重要的视频内容。尤其是移动互联网浪潮的来袭，用户在碎片化时间通过移动客户端应用或在社交网站上看视频已成常态，短视频无疑更符合用户习惯。
“每个企业都要找到最适合自己的生存和发展模式，56网也不例外。对于视频网站而言，拥有稳定的站外用户访问入口非常重要。”周娟以百度爱奇艺、腾讯视频举例，认为搜索引擎和社交网站都可以很好地为用户推荐感兴趣的视频内容，而优酷力推“搜酷”一定程度上就是出于危机感。
2013年整合仍将上演
2012年初，周娟曾公开表示，2012将是56网的 “追赶年”，而2013年则是56网的“超越年”。至于超越的目标，周娟将其锁定为土豆网。
“视频行业是一场马拉松，过程可能起起伏伏，但重要的是结果。 ”周娟透露，过去一年，加入人人公司后，56网得到了充足的资金和资源支持，整体投入较2011年翻倍，这其中包括带宽、版权、人员和运营成本。 “2013年版权投入相比2012年会只增不减，带宽、人员、运营投入会与2012年持平。 ”
艾瑞咨询数据显示，2012年以来，56网的月度覆盖用户数量持续增长，11月已超过1．6亿次，陆续将酷6、凤凰视频等竞争对手甩在身后，并不断向第一阵营逼近。
而在互联网流量统计公司Alexa关于综合类视频网站最新的数据中，56网的用户覆盖量已非常接近土豆网，访问量指数更是远超土豆网。
“未来两年，56网将不断巩固多年来经营的UGC内容优势，加大投入，把原创、娱乐的内容差异化不断放大，同时以开放的心态不断地和社交网站深度融合。 ”周娟表示，目前56首映礼已成为中国微电影网络首播平台，而以《微播江湖》为代表的56出品自制综艺节目在年轻网友群体中也有良好的口碑。
“当视频行业最后只剩4—5个有实力的玩家时，影视剧版权价格将趋向合理，视频网站的广告议价权将增强，盈利水平也将随之提升。56网加入人人公司，加码了56网跑到终点的可能。 ”周娟认为，2013年视频行业的整合仍将上演。