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《社会与公益》56网：用微电影关爱弱势儿童
瑞瑞骨折了，送去医院拍片。妈妈同千万母亲一样，小心翼翼抱着他在机器上检查，不同的是，她的孩子是“瓷娃娃”。可就是这个骨头如瓷器般易碎的孩子，哽咽着忍着疼痛对医生说“我自己弄，医生”。他是坚强的，但也会无奈地说：“你看我可怜吧，就跟一个小蚂蚁一样。小蚂蚁还能自己跑，我还不能跑。”
这是公益微电影坚毅瓷娃娃《林林和瑞瑞》里最触动人心的一刻，很多人都哭了。
弱势儿童最需要的是爱
在另一部公益微电影《五年级》中，河北赤城县某山区孩子陈世强因为家境贫寒，只能在村里读到小学四年级。这个家由两个破碎的家庭组成，年迈患有尘肺病的父亲带着世强，精神有问题的母亲带着上初中的姐姐。五年级，对于陈世强而言，一步之远，百步之遥。
家庭中女主人角色缺失，姐姐便义无反顾的担起重担。她陪着父亲去要债、去借钱、去送弟弟上学。电影晦暗的色调中，姐姐那一件洁白的衬衫，犹如灵秀的白鸽，给人感动给人悲伤。她说：“真的，挺惨的。但是，我还是觉得这没什么，其实只要能坚持下去，还是可以的。”
不论是瑞瑞还是世强，他们都有一个共同的名字“弱势儿童”。常见的弱势儿童有：留守儿童、贫困儿童和残疾儿童。目前我国的弱势儿童生活情况不容忽视，由于我国人口基数庞大，所以造成弱势儿童群体众多。由于种种原因使得很多弱势儿童无法接受最基本义务的教育，这些连最基本的义务都没接受过的儿童在成长过程中受到社会的负面刺激，然后开始犯罪，危害社会，又重新形成了一个年轻的，但是不安定的群体。
对于弱势儿童，我国政府和民间慈善机构一直在努力改善他们的生活环境。现在，随着社会关注度的提高，企业也更多地参与到其中来，56网的彩虹计划正是这样一个以弱势儿童为关注中心的公益项目。
微电影时代的微公益
从2012年8月份彩虹计划启动以来，经过两个多月的等待，在10月7日，首部微电影坚毅瓷娃娃《林林和瑞瑞》终于在56网和山东教育电视台首发。紧接着关注留守儿童的《小雅各布》，关注流动儿童的《假期》，直到11月5日关注太阳村儿童，张元亲自执导的微电影《亲爱的小孩》发布。
这五部微电影，即是电影也是公益，更是爱。正如“温暖2012”总导演张元，虽然以前没有拍过公益微电影，但就因为这里面的爱，便勇敢地选择了挑战。他在《亲爱的小孩》发布之后说：“亲爱的孩子们，你们来到这个世界，理应得到幸福和快乐，我们却看到了你的痛苦眼泪；父母进了监狱，他使我们心疼，也给我们带了希望，亲爱的孩子你们是坚强的！”
如今的时代被称为“微时代”，微电影作为微时代的象征，成功地将过去曲高和寡的电影艺术回归到具有互动和体验，人人皆可参与的特点上来。我们已经领略到了微电影在传播范围、接受程度以及传播成本上的强大力量。如果将这种强大的力量加之于公益，会不会产生新的“化学反应”真正地促进“微公益”时代的兴盛呢？56网的尝试是一次创新，也是刚刚开始。我们期待见到未来有更多这样优秀的微公益电影。
践行企业csr从最擅长的领域开始
56网温暖2012彩虹计划的尝试，也为企业如何践行CSR提供了一个不可多得的范本。 近年来，56网致力于引导正确的社会价值观的同时，积极履行企业社会责任，不断加大对公益事业的投入。
56网副总裁李浩向本社记者表示，从2010年开始56网就一直在进行慈善公益的活动，包括与基金会合作，或者是自己做一些慈善项目，但效果都很一般。后来56网认识到与其做传统公益项目，不如发挥自己的优势，在视频分享上做文章。于是，56网携手多家著名NGO组织共同发起的“彩虹计划”。如今，“彩虹计划”已成为中国互联网行业创新型公益品牌的代表，“用视频分享爱”的公益理念更是赢得了全社会的尊重。
企业做公益，从你最擅长的领域开始。“温暖2012”作为中国首次由电视频网站主导发起以微电影的形式传播公益。呼吁全社会关注弱势儿童的公益项目，得到了比亚迪汽车，比亚迪慈善基金会的大力支持。这也是人人公司副总裁，56网总经理周娟女士宣布“用视频分享爱”的公益理念以来，56网持续加大公益投入，推动公益创新的重要举措。
目前，56网与WWF（世界自然基金会）、比尔及梅琳达•盖茨基金会、南都公益基金会、北京成龙慈善基金会等数十家NGO组织建立了紧密而深入的合作，成为中国视频网站、创新公益传播模式的公益先锋。56网副总裁李浩说：“温暖2012的初衷并不是只是让大众同情那些弱势儿童，而是希望能够通过微电影的方式传递温暖，拒绝冷漠，让这些孩子感受到社会对他们的关爱，让他们在充满阳光、没有自卑的状态下健康成长。”
“互联网为公益传播的创新开启了一扇门，未来我们希望继续凭借视频网站与社交网站的传播优势，感召更多的人用视频分享爱、传播 公益，以开放的姿态携手社会各界合作伙伴为中国公益事业贡献力量。”