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《经理人》：56网的新模式
SNS+UGC是版权内容争夺战之外，视频发展的新路径
■文／陈闻
《经理人》杂志10月刊
视频网站的用户量、流量和影响力越来越大，但繁荣背后，成本也越来越高，盈利压力依然巨大，迫使它们从单兵跑马圈地转向联合式作战——要么背靠更雄厚的资本和平台，要么同业联合降低成本。例如，优酷和土豆合并，搜狐、腾讯和百度结盟形成视频内容合作组织，以缓解竞争和成本压力。
2011年第四季度，人人网以8000万美元收购 56网，这是人人网于5月份在纽交所上市后的首个战略收购。人人网的意图很明确，社交网站用户的需求已从图文跨越到了视频，特别是用户原创的短视频，便于在真实关系的社交圈内分享，传播深度和传播力极强。而坚持做UGC(User Generated Content，用户生成内容)的56网，也需要人人网强大的社交平台作为用户拓展渠道。
两者联合的模式，即社交+视频，是版权内容争夺战之外，UGC模式视频网站的新路径。这个模式如果成功，除了视频内容，未来还可能衍生出很多新的视频应用，比如视频聊天、视频购物和视频直播等。“优酷土豆合并后，它们的市场份额扩大了，但对整个行业的影响，其实没有想象的那么大。可能对以影视片为主的公司影响大些，可对56网这种坚持做用户原创内容的公司的影响并不大。”人人公司副总裁兼56网总经理周娟接受《经理人》专访时说。
之前，酷6网被盛大收购，盛大希望酷6网能融入盛大的战略和业务框架，但奇迹没有发生，并购后的“同床异梦”，让酷6网陷入混乱和困境。近来，酷6网靠社交化和UGC战略，逐渐减少了亏损。人人网并购56网已有大半年，这个联姻如何?能否实现1+1大于2的效果?56网的发展能否上一个新台阶?
人人网帮忙不添乱
并入人人网后，56网的核心团队没有变动，周娟除了每月要到北京人人网总部开会，其他一切如常。“大家把目标谈得很清楚，具体运营人人网总部很少参与，但当我们需要帮助、需要资源的时候，他们会协助我们。在大方向上，我们没有太大冲突。”周娟说。
之前的56网，状态不温不火，有被逐渐遗忘的危险，被人人网并购后，变化非常明显。视频播放的流畅性，是用户体验的核心，目前优酷的流畅性最好，但有了人人网的支持，增加了带宽后，56网的流畅性已经与优酷不相上下了。另外，两者初步融合，实现账号互通，人人网用户可以上传和转换视频，这使得56网的用户和流量大增。周娟透露，56网的流量比过去增加了几十倍，基于真实关系的社交圈，传播质量很高。
用户和流量的提升，使56网的品牌也得到提升，周娟希望未来提到视频分享时，用户首先会想到56网。她也坦陈，56网目前仍处于亏损状态，但有人人网的平台和资本支撑，56网能更专注于技术和原创内容制作，能够在UGC这条道路上走得更远，更扎实。现在56网的团队接近 300人，主要是产品、内容和技术人员，营销团队与人人网实现了整合，并以人人网为主。
专注UGC和自制内容
视频或者说互联网的核心，还是怎样抓住用户，有了用户黏性，就有流量，就有广告收入。获得用户主要靠两点，一是内容，二是渠道，让自己无处不在。最近一年多，很多视频网站花大价钱购买版权，一部电视剧的独家播出费可能就要几千万。但56网没有参与版权大战，坚持用户原创的UGC模式，和YouTube、土豆走的是一个路线。
可以肯定一点，中国用户有非常强的创造力，很多传播极广的视频，都出自用户原创。但是，在版权内容当道的大风潮之下，坚持UGC模式并不容易。YouTube在全球有非常大的影响力，虽然至今还没盈利，但其商业价值无比巨大，每天有成千上万的网友上传视频，每天带来上亿的点击率，这个量庞大得惊人。当然，购买版权和专业内容也是一种成功模式，但内容量还远远不够，而且成本极高。
周娟坚持认为，分享是视频的核心，或者说是未来的主流。56网把用户人群进行了细分，定位．于年轻用户，如学生和白领，与人人网用户较为相似，人人网用户也很容易转化成56网用户。这些年轻群体更爱娱乐，更愿意分享和创造视频。
最近一年多，56网一直在尝试自己出品节目，如《微播江湖》、《美女主播》和《网络红人馆》等，还尝试和一些原创导演和工作室合作，共同出品微电影。也就是说，在用户原创内容之外，56网还出品自创的独家视频内容，在内容上与其他视频网站形成明显的差异。
今年国家限娱令出台后，主流视频网站，都纷纷制作自己的选秀节目，56网的策略是“网台联播”，比如参与青海卫视知名度很高的选秀节目《花儿朵朵》，56网利用自己的《美女主播》和《网络红人馆》，为《花儿朵朵》输送选手，利用56网和人人网，为《花儿朵朵》造势和扩大影响。据一位视频业内人士透露，去年参与《花儿朵朵》的视频网站，都付了巨资，但周娟向《经理人》表示，56网没有向《花儿朵朵》支付费用，双方都是用各自的平台和优势做事，以达成双赢。如今的56网在对外合作中，谈判能力大大提高。
SNS与UGC深度融合
周娟认为，短视频将是社交的核心应用，基于真实关系圈的视频传播，其价值和传播力会更大，营销价值也更大。深度融合是人人网和56网的共同目标，账号打通仅仅是第一步，未来的深入融合还需探索。与SNS打通是56网的大战略，并不局限只和人人网合作，因为同为一家公司，双方会把自己最核心的东西拿出来，融合也会更彻底。但与其它如微博和QQ的深度融合，也有非常好的机会，这也是56网未来要拓展的方向。
与SNS深度融合后，一个新的模式可能产生，视频给用户提供的，不仅仅是内容，还有很多应用。比如Facebook视频应用就很多，可以看视频、视频聊天、视频直播，还可能有视频购物和视频招聘等。基于视频技术的应用，都是可拓展的方向，商业空间巨大。而56网这样的视频网站，不仅仅是内容播出，还将变成一个视频应用的平台和渠道。