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《青商》周娟：UGC第一梦
2012年4月，搜狐、腾讯、百度旗下的视频网站共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通和平台合作，以期降本增效：影视剧版权费疯涨（两年来从数千元一集到数万乃至几十万），至今皆亏损的视频网站苦不堪言——同样是视频网站大佬的56网不用承受此苦，这缘于公司创始人、CEO周娟的专注，成就中国第一的UGC（用户创造内容）梦，这种专注、差异化为公司在白热化的竞争中安身立命提供了空间。作为视频网站唯一的女性CEO，天蝎座的周娟自称理性、专注，创业的最大挑战是坚持所想，持之以恒地推进。曾经的王者，在借力更大的舞台后，欲上演王者归来好戏。
互联网老兵认定UGC
江西女孩周娟1994年入读中国科技大学念计算机，1999年入职网易，负责过技术、产品等部门，跟网易创始人丁磊学到要重视产品细节和用户体验，2005年离职创立56网。互联网老兵周娟判断，宽带的兴起使得互联网的发展形态从图片文字变成多媒体，娱乐化成为发展方向，视频服务的需求将高速增长，而这正是自己擅长之事，于是56网定位在视频网站，模式类似YouTube（全球最大的视频分享网站）。公司2007年获得红杉资本（曾投资YouTube）、海纳亚洲等两轮近3000万美元的投资。
随着优酷、土豆成立并快速发展，视频业一度形成华北（北京）优酷、华东（上海）土豆、华南（广州）56网三足鼎立。其后，优酷、土豆不断加大影视剧和综艺节目版权购买，逐渐疏离了UGC模式。而且，随着HULU模式（购版权，盈利在广告而非收费）兴起，优酷、土豆、百度、腾讯、搜狐等巨头为影视剧版权资源“大打出手”，推动版权费惊人飞涨。
周娟的策略是更聚焦UGC，并形成56网的特色，如原创频道（用户分享原创短片的网络平台，先后推出后舍男生、猫儿宝贝等原创作者）、56首映礼（为中国原创导演和原创工作室打造的基地，优秀原创作品的首播平台）、美女主播（有视频制作能力兼备特殊才艺的美女们提供的自我展示平台）、相册视频(凭借新颖的创意、简单的操作、打造个性十足的动感相册，并可下载到手机、电脑中)、我秀（在线直播演艺社区，是一个开放、免费的网络直播平台）。公司盈利模式是视频广告、用户互动增值服务。
更聚焦背后是理性思考。“当时UGC模式还没有在市场中完全表现出自己的地位，大家的关注点都在HULU模式上。虽然大家也一致认为HULU模式在中国要成功的难度是极大的，而且这个成本永远都下不来。但是从资本市场来说，什么热就去追捧什么。这对56网来讲不具备太多竞争力。优酷花了1亿美金，56网前后融资不到3000万美元，你怎么去拼？资本市场怎么相信你？因为你的资本差距就在这里，这确实是一个问题。”周娟说，“当时谁都不知道这个战争要打多少年，我们不能盲目地冲进去，最后打到一颗子弹都没有了。这是对团队和公司不负责任的，代价也太大了。” 视频内容同质化，恶性竞争导致的版权价格虚高，在一定程度影响了外界、投资者对视频业的认知，周娟对视频行业的这种现状很担忧。既然无血拼版权购买的实力，56网减少长视频的购买，积极地在UGC模式上寻求突破，希望通过用户体验致胜。
“专注做好一件事情，是我们做第一的非常重要的一点。我们团队的运营技术能力都比较强，但是，相对而言，把所有的精力做一个事情，和把所有的精力做几个事情，结果很不一样。”周娟说。
背靠大树图强
优酷、土豆先后上市，而且，百度、搜狐和腾讯等不惜血本挺进视频市场，如此一来，视频领域不再是单纯的资本竞争，也比拼各家背靠的平台和资源整合能力，市场状况变得越来越严峻——这一切意味着，原本谋求上市的56网需转变思路（UGC的发展模式在国内还没有得到完全认同，去上市的话没有足够的实力获得资本市场的认可），否则可能被边缘化。“虽然我们相信UGC模式一定会成功，但这需要时间证明，我不希望在这个证明的时间过程中，别人快速进入这个市场，把你挤压，56先倒下了。”周娟说。在此竞争过程中，由于缺乏资本、背靠的平台支撑等原因，56网失去了行业第一的宝座。
2011年5月，中国版Facebook人人公司在纽约证券交易所上市，融资7.43亿美元。人人公司旗下有社交网站人人网、团购网站糯米网、人人游戏，公司创始人、CEO陈一舟想为公司增加视频内容，经华兴资本CEO包凡牵线搭桥，2011年9月，人人公司以8000万美元收购56网，周娟出任人人公司副总裁兼56网总经理。
陈一舟称，收购56网可以满足人人公司用户不断提高的对于原创视频分享方面的需求，有助于公司在移动原创视频方面保持领先地位。56网维持现有管理层，并相对独立地运营。
人人公司这棵大树为56网的UGC第一梦提供了强大支撑。周娟称，现在公司和竞争对手站在一个相对公平的竞争点，真正展现能力的时候到了。
值得一提的是，在中国出售公司很可能被视为创业失败，而周娟显然不介意，她称：“IPO肯定是最好的，但是对公司来说，我们永远都会选择一个对公司最有利的发展方向，把这个公司的价值最大化”——背后可谓正是其推崇的理性。
欲王者归来
Facebook超越雅虎，成为全球第二大向媒体网站提供视频内容的流量源，YouTube也有意强化社交属性。种种迹象表明，社交媒体与视频行业之间的融合是大势所趋，并有望创造新的互联网商业模式。周娟称“和人人的携手，正是我们新的起点。我们希望抓住社交网络、移动互联网等历史性发展机遇，真正树立以用户原创、分享和互动的竞争优势，让更多的人真正看到视频分享网站的核心价值所在”。
视频与社交的融合不仅满足了用户的娱乐与互动的需求，增强了视频网站的用户黏性，同时也为网络视频的精准营销创造了更多可能。周娟称，近两年兴起的UGC的微视频更适合在社交平台上传播，自并入人人公司后，人人公司不仅对56网提供强大的资金支持，而且，2012年56网将与人人网在PC端和移动端进行深度整合，为人人网的用户提供视频上传分享的功能，实现56网在UGC视频社交化的领军。
56网将加大在移动互联网上的投入，微电影就是方向之一。目前中国拥有网民5亿多，其中网络视频用户3.7亿，这无疑是未来移动互动互联网基础。2012年 4月18日，56网携手著名导演陆川、张元、作家王小山、《山楂树之恋》编剧顾小白及国内近百位新锐原创导演共同见证了“微影像 大梦想——56首映礼荣耀之夜”，颁发了2011年度最佳原创影片和最佳原创导演等十二个奖项。周娟在活动现场公布“2012微电影新锐导演扶持计划”，计划在2012年设立百万原创基金并投入超过价值1亿元人民币的互联网推广资源，帮助更多新锐原创导演实现电影梦想，携手新锐导演共同开拓微电影的商业价值。事实上，56网寄予厚望的56首映礼已初见成效。在不到一年的时间，56首映礼包揽了60多部国内网络原创影片，其中80%以上是微电影，单部作品播放量超过100万次，《红领巾》、《雷锋侠》、《青春期》、《微博有鬼》等作品更是取得了千万次的点击量，让网络微电影的热潮更加汹涌澎湃。如今，微电影作为UGC内容走向成熟、专业化的标志，越来越显示出强大的生命力。
作为曾经中国视频分享网站的王者，目前56网是中国领先的视频分享网站，周娟表示，一定要把56网做成中国最大的视频分享网站，2012年是“追赶年”，而2013年将是“超越年”，而这场大戏很快将见分晓。