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《国际商报》视频社交网络：故事刚刚开始
相关调查显示，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群，截至去年年底，中国社交媒体的用户数量已达3亿，他们平均每天花在这类网站上的时间是46分钟，而美国和日本用户仅分别为37分钟和7分钟。而当视频网站与社交媒体相遇时，视频网站就获得了免费且极为高效的传播渠道。由UGC模式衍生而来的微电影则成为又一个极具商业开发潜力的蓝海市场。
Facebook最大的价值是开启了一个新的时代，抓住了互联网未来发展的关键点——社交性！但在其后，纯粹的社交类网站在Facebook之后很难实现超越。Facebook为互联网世界打开了“社交之门”，整个互联网都在朝着社交化的方向发展。
在国内，网络的社交属性很好地“被开发”着。相关调查显示，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群，截至去年年底，中国社交媒体的用户数量已达3亿，他们平均每天花在这类网站上的时间是46分钟，而美国和日本用户分别仅为37分钟和7分钟。
社交媒体受用户青睐，自然也受到企业重视。从开心网与F团合作开展团购业务，到人人网和56网致力探索社交与视频的深度融合，再到酷6网推出旗下社交视频产品“新酷六”，无论电子商务、网络游戏还是网络视频，社交功能日益成为互联网企业的“标配”。
视频社交深度整合
如果说先天具有社交潜能的论坛朝着更社交的方向发展是一种必然，那么，看似与社交无“交集”的网络视频行业也不遗余力地“玩社交”，就更能展现社交功能巨大的“可能性”。在国外，谷歌宣布将旗下视频网站YouTube与社交服务Google+深度整合，这是震动业界的一个大动作。在国内，我们也捕捉到了种种迹象：人人公司花巨资收购56网，腾讯视频打通QQ和腾讯微博，新浪微博已无缝“链接”土豆网，搜狐视频则与MSN中国就视频业务达成战略合作，酷6网也先后与YouTube、ChannelV、开心网建立合作关系……
人人公司副总裁、56网总经理周娟指出，以Facebook为代表的社交网站和以YouTube为代表的视频分享模式正在走向融合，“整合”将成为2012年网络视频行业的关键词。中投顾问IT行业研究员王宁远也认为，社交化将成为各大互联网板块融合的重要部分之一。
事实上，众多视频网站向社交领域迈进并非跟风之举。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，去年我国网络视频用户规模达到3.25亿人，较上一年增加14.6%，使用率提升至63.4%。报告写道，微博、SNS（社交网站）成为重要的视频传播平台，网民视频分享习惯的养成扩大了网络视频的传播范围，极大地拓展了视频传播平台。
有业内人士分析，社交化之所以成为视频网站不约而同的选择，原因在于社交媒体的出现，让视频网站看到了跨过盈利门槛的解决之道。目前，在高额版权费等多重因素的制约下，网络视频仍处于全行业亏损的状态。而融入社交属性后，视频网站可能在视频营销价值放大的趋势下，探索出一条可行的盈利路径。
数据已经在证明，融合了社交属性的视频网站更容易获得用户及广告主的认可。今年以来，网络视频的广告收入火速蹿升，一季度国内网络视频广告收入达到21亿元，同比增长218%。
UGC模式创造核心价值
每“拉”到一个注册用户，大约需要1元的成本。这是互联网行业普遍的推广成本。而视频拍摄分享应用Viddy在入驻Facebook后，几乎每天都在以零成本获取约30万的新增注册用户。这就是UGC+SNS产生的化学反应。
什么是UGC？UGC即用户创造内容。视频网站的UGC模式，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示和传播。目前，视频网站的内容来源无非内容采购、自制剧和UGC三种，由于前两种内容获取的成本越来越昂贵，因此，UGC模式被认为是视频网站寻求盈利的一条通路。酷6网CEO施喻毫不讳言，酷6坚持UGC模式与成本有很大的关系，“相对于‘高买高卖’的长视频，UGC短视频的成本会低很多，且用户黏性高，相对来说更容易实现盈亏平衡，这也将帮助酷6更快达成盈利目标。”据透露，致力于UGC模式，酷6网的签约原创视频作者已超过8000人，其中不少人已获得了丰厚的回报。
被酷6青睐的UGC模式，恰恰是与社交化结合最紧密的。一份来自调查公司哈里斯互动的研究显示，美国用户在网上看完视频后分享感受的用户是一般用户数量的两倍。而原创类短视频更是能触发观众的分享及评论。另一项研究也表明，在18岁~34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%，体现在视频网站上的收视率会提高1%。
在与社交网站“深度交流”的过程中，UGC模式进一步放大着自己的核心价值。今年3月，人人公司宣布对56网追加大笔投资，人人公司董事长陈一舟坦言，在互联网的冬天，在中国概念股集体表现不佳的情况下，这笔投资充分证明了人人公司对以UGC为核心竞争力的56网模式的肯定。日前，56网联合人人网发起了一项用户体验增值计划“分享+”，作为国内唯一一家坚持“YouTube路线”的视频网站，作为一家UGC内容超过80%的视频网站，随着“分享+”的深入，我们或许能够看到UGC嫁接SNS的成功样板。
可以预见，互联网的社交故事才刚刚开始，UGC模式的更大价值也有待挖掘。
（摘编自6月28日解放日报）