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《北方周末报》：微电影正当红

     4月18日，“微影像 大梦想——56首映礼荣耀之夜”，在北京隆重开启。据悉，这是我国视频类网站首次举办的大型微电影推广活动。
     当晚，导演陆川、张元，媒体人陈朝华，影评家顾小白、王小山、陈宇等知名人士与国内诸多新锐微电影人齐聚一堂，共同回首了2011年以来国内微电影产业的蓬勃发展。活动共评出了12项微电影大奖；主办方56网还公布了“2012年度微电影新锐导演扶持计划”——准备在2012年设立百万原创基金并投入价值超过1亿元人民币的互联网资源，来扶持微电影业的发展。

一种新的文化形态

什么是微电影？

      网络上较为普遍的说法是：适合短时休闲状态下观看，拥有系统制作体系和完整故事情节的视频短片。其内容融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可单独成篇，也可系列成剧。

      众多搜索词条显示，2010年吴彦祖主演的《一触即发》，是中国第一部微电影。该剧通过90秒的“微时间”，讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭遇对手突袭，为了保护新科技，联手女主角Lisa施展一系列计策，几经周折终于达成目标的故事。全片场面宏大，制作精良，堪称微时代的里程碑。

      然而，也有人认为，这部《一触即发》更像是一部宣传凯迪拉克汽车的广告；所谓“微电影”，不过是广告公司有意创立的一种概念。

      针对微电影的定义，《北方周末报》记者采访了56首映礼上凭借《爱情终结者》一片获奖的简单人工作室导演曾庆杰。

     “判断一部视频短片是否是微电影，我认为首先得有电影的手法，其次是完整的故事。时长不能太短，1、2分钟的话是不可能讲清来龙去脉的。其实时间方面行业内确实没有一个固定的说法，但我们（广东）这边最起码应该是4分钟以上的东西。”

      无论按照曾导的观点还是网络上的说法，实际上中国很早就有了“微电影”。以简单人工作室为例，2007年和2009年，由曾庆杰导演编剧的视频短片《不美年华》和系列剧《超级补习班B》，就已经在网络上广为流传了。由于先前没有微电影这个概念，这两部现在被奉为经典的微电影作品，在当时统一被称作DV剧。

      2010年之前的“微电影”，主要是出于爱好者自身的拍摄意愿，很少有广告植入或其它商业成份。由于拍摄器材大多是DV，故人们称这类短片为DV剧。《一触即发》诞生后，大批商家及广告公司都看到了这种极赋创意性短片背后巨大的商业价值，开始纷纷寻求与DV剧制作行家们的合作。

      资本的注入给微电影业带来了巨大的活力。一些民间DV剧高手迅速发展为专业的微电影制作团队。对他们而言，只需允许一些不影响作品表达的广告植入，就可以获得高额回报，何乐而不为呢？

而且相较以往电视上的投资，如今的商家更愿意在网络上做广告。因为网络推广的受众群体更准确。80、90后的年青人很少愿意坐在电视机前看电视，即使看也是在网上。这样，对于一些高点击率的微电影作品，商家即使不进行植入，仅在片头片尾插播一些广告，其影响力也足够大了。

      56首映礼项目负责人黄珊告诉本报记者，本次评奖共有50多部入围作品，其中由专业化团队制作的占到了90%，只有10%的作品来自于民间的普通爱好者。

微电影走红的原因

      56网从2011年初，就正式推出了首映优质网络原创影片、孵化新锐原创导演的56首映礼栏目，今年又举办了“荣耀之夜”这样的大型微电影推广活动。在谈起为何对微电影如此有信心时，黄珊对本报记者说：“与传统影视作品相比，微电影具有传播速度快、成本低、拍摄周期短等优势。特别是在传播平台方面，网络要更加开放，内容会更丰富。而电视、院线则需要经过各种审核。”

      诚然，面对广电总局的多道限令（限广、限宫、限红人），那些热爱影视的创作者们或许也只能在网上找一块儿净土了。

最近几年，微小说、微博、微电影等微型文化产品变得越来越流行。作为本次首映礼的最佳男女主角，王一和赵奕欢分别向本报记者表达了他们对产生这一现象原因的看法。

      赵奕欢说，“随着社会的进步，如今人们已经逃离了父辈的生活模式，不再是下班，吃饭，用大块的时间一起看电视剧，然后早早睡觉的年代了。生活在现代社会的人们，有做不完的工作，想不完的事情，说不清的压力。再加上现在科技的发达，手机上网似乎连小学生都会，这样和新讯息有了最直接和直观的接触。所以才会有这些花一点时间就可以同样学习到，感悟到，了解到的‘微’行业吧。”

      王一说：“可能是生活节奏加快了吧，大家更愿意去接受一些短小精悍，有创意的小东西，在空暇的时候观看，不会用去很多时间。”导演曾庆杰的解释就更细致了。

     “一个人在做一件事与另一件事之间，会有一些时间的碎片，在这些碎片里面你是什么都不能干的。比方说等车或者工作间息想放松一下，可能只有几分钟的时间。随着这种零散的时间越来越多，人们会希望有一些比较合适的娱乐方式来填补这点空白。比方说切一下水果，发发微博之类的。假如你只有几分钟，那么我刚好有一个短片让你能在这几分钟把它看完。这就解决了碎片时间的利用问题。”

微电影的未来

      微电影当下面临的最主要问题，就是盈利模式单一。

      黄珊对本报记者说，不止盈利方面，目前整个微电影的运作模式，都没到非常成熟的阶段。

     “制作已经到了一个井喷的程度，但比较多的还是客户定制。比如说某个客户一开始就想结合他的理念和产品，去做一个微电影，然后制作方比如我们的视频网站或者其它的专业化团队就会帮他来做这个东西。成本其实已经算进去了，包括植入等方式。除此之外，制作方想单靠片子的艺术水平，像影视作品那样去做发行，恐怕很难挣到钱。”

那么，靠利用手机等移动平台进行付费下载的盈利模式是否可行呢？

     “中国3G网络不发达，下载速度太慢，而且经常断网。其实这种模式国外早就在用了，特别是在日本。我有日本的朋友回来，经常跟我说中国的网络实在是太烂了。”曾庆杰笑着说。