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南方都市：视频网站2012的关键词是整合
摘要：校园在线(9466.com )，2004年加入网易，任企业应用事业部广告经理、渠道部经理。2007年7月加入56网，创建了56网的广告销售团队，历任56网销售部经理、华东区销售总监、华北区销售总监。2010年底出任56网副总裁，分管市场销售工作。
李浩：56网(微博)(56.com )副总裁，出生于湖南岳阳，毕业于西北大学广告学专业。2001年，李浩创办了针对高校的校园门户网站———校园在线(9466.com )，2004年加入网易，任企业应用事业部广告经理、渠道部经理。2007年7月加入56网，创建了56网的广告销售团队，历任56网销售部经理、华东区销售总监、华北区销售总监。2010年底出任56网副总裁，分管市场销售工作。(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
限广令带来200亿广告
南都：可以说2011年，视频网站混战了一年。拼带宽、抢用户、比流量、购版权，经过6年发展的中国视频网站，无休止的混战还在继续。岁末，土豆网(微博)和优酷网之间的版权之争，更是让这场战役升级，同时也说明这一块市场的巨大和诱惑。
李浩：对，有个报告是这样的，在一二线城市里边，年轻用户中，看视频的已经超过看电视的了，我觉得这就是一个未来的趋势，越来越多人通过视频网站看视频内容。视频网站的发展，从年轻人的接受趋势来说，还是非常有后劲和空间的，也是未来媒体市场重要组成部分。
南都：这个盘子究竟有多大？
李浩：从视频网站的收入来看，预估2012年将超过百亿，而且资本还在不断看好视频网站。
南都：未来的利好还有，广电总局“限广令”已于2011年11月28日正式下发。据说多家卫视广告部门都表示，有上千万元的广告大单目前都已处于停滞状态。广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站，并将在很大程度上影响到未来广告网络的市场格局。
李浩：2011年广电总局两个政策对视频网站的发展都将起到助推作用，一个是限娱令，黄金时段每个卫视每周只能上两档娱乐节目，第二个就是你说的限广令，电视剧中不能插播广告。这两条将会导致两块变化，一是视频网站可以做更多的娱乐节目，以此可以吸引到用户的眼球。限广令大概将会砍掉200亿广告，必然是会流向网络视频的，我了解到的很多广告客户，新增预算这块，基本不会在电视台增加，电视台的广告已经呈现饱和状态，这部分广告必将寻找新的媒体途径来投放，可以说这里面很重要的一块就是视频网站。
企业投放广告从电视向网络转移
南都：当下在“电视+互联网”这种整合传播趋势日益明显的情况下，应该有很多广告客户开始重视网络视频广告。有专家估计说，未来四年网络视频市场规模将更加形成高速成长的态势。数据显示，电视在覆盖率和易用性上仍然具有其他媒体不可比拟的优势，这也是中国各行业前50名的品牌依然将95%的广告费用投放在电视上的主要原因。但随着网民更习惯通过网络来获取信息和收看节目，这造成了电视观众的巨大流失，也使得网络视频广告成为了电视收视流失的有力补充。这一块你有什么感受？
李浩：宝洁是56的大客户，很多原来在电视上投放的广告，现在都通过网络视频来投放。再比如比亚迪，通过视频做了很多营销活动，比亚迪冠名赞助了“56首映礼”———56网微电影和网剧的首播平台。
南都：有没有企业的反馈可以分享？
李浩：没有非常精准的效果评估机制，但会通过第三方机构获得认知。实际上从这些大企业的投放上就可以看出端倪———以往投放电视的预算在向网络逐步转移……
视频与社交网络联手
南都：此前你曾谈及视频网站与社交网站联手是未来趋势，应该怎样理解？
李浩：这里牵涉到的是视频和电视媒体的区分和互补。刚刚谈到的，基本上可以概括今年开始视频网站的一个方向，视频网站的视频营销这快，将会越来越多与社会化媒体或社交类网络结合，其中包括跟微博和社交网络的结合，这是一个大趋势。56、优酷这样弱关系下的视频分享网站，它内容的分享和传播接下来的趋势是，会有越来越多的视频内容会通过微博、人人网(微博)这样的中等关系和强关系的社交平台传播。
南都：你指的强弱关系应该怎样来理解？
李浩：视频网站属于弱关系，用户之间没有联系，以个人浏览为目的。而像人人网这样，就是强关系，好友基本上都是互相认识的。类似新浪微博这种，即属于中等关系，好友群体中，有可能你认识我，但我不认识你。
南都：弱关系主动寻求强关系这比较好理解，但反过来说比如人人和新浪微博，他们为什么要寻找视频网站呢？
李浩：有数据可以支撑，调查显示Facebook的用户在线时用于看视频的时间是最高的，2011年10月，Facebook成为了全美第三大视频播放平台。
这也是人人网收购56网时很重要的原因，在人人网上，用户花在视频方面的应用，也是占市场最大的。人人网希望通过视频对用户提供更优质的服务。此外，比如新浪参股土豆，这也是新浪微博发现他们的用户在视频方面有非常大的需求而做出的动作。所以接下来，视频网站，尤其是视频分享性的网站和这种社会化媒体、社交媒体，未来会有越来越多的内容和营销方面的结合。
视频网站将细分市场
南都：在已经开始的2012年，视频网站的关键词可能还是离不开竞争，未来将会是怎样一个发展趋势、细分市场？
李浩：2012年的关键词是整合，由于视频网站之间的竞争趋于白热化，未来的竞争是资本和资源等综合实力的比拼，相信在2012年还会有并购和联合的事件发生，可能有视频网站掉队。目前在视频网站已经分成了几大类型，优酷和土豆是走综合型视频网站的方向；56网是坚持以用户创造内容为核心的U G C模式的代表，且和社交需求深度结合；腾讯视频、搜狐视频、新浪视频是门户视频的代表，视频是对原有图文内容的升级和补充；奇艺、迅雷(微博)看看、PPT V、PPS、乐视(微博)网都是以影视剧等版权长视频为内容核心的视频网站；而六间房和酷米网则代表了视频网站垂直化的发展方向，一个转型做纯粹的在线演艺社区，一个是专门面向儿童的视频网站。