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中国经济时报：视频网站“押宝”微电影？
最近，由灵思网络影视中心投资拍摄的系列微电影《微博有鬼》受到网友热捧。《微博有鬼》系列作品共三部，主要以微博上发生的故事为素材，分别用悬疑、惊悚与搞笑三种不同的表现手法，尝试探讨微博与人性之间的联系，力求引导观众对时下的社会问题产生思考。
微电影最初是指具有完整故事情节、投资规模小、制作周期短的微型电影，曾在鼓励用户原创的老牌视频分享网站——５６网和土豆网上盛行。２００５年，由胡戈创作的《一个馒头引发的血案》被公认为是微电影的雏形。
现如今，脱胎于小成本电影，甚至是草根原创的微电影正在华丽转身。一场吸引视频网站、影视公司和大牌明星纷纷赴会的微电影盛宴渐渐拉开大幕。这与近年来国内视频行业竞争愈加激烈以及视频网站购买影视剧版权的价格“水涨船高”有关。２０１１年，《新还珠格格》、《宫锁珠帘》、《男人帮》等热播电视剧的网络独播价格均在几千万元，较２００８年之前的行业价格上涨了数十倍。
与此同时，视频网站由于无法从广告营销中赚回热播剧的成本，只能在抢得独播噱头后立即大肆宣传，随后便将版权分销给多家视频网站，由此造成了“某家视频网站宣称拥有某剧独家版权，事实上却在各大网站都能观看”的局面。购买独播剧的视频网站也频频被外界质疑“赔本赚吆喝”。
在这种情况下，为了打造差异化的内容并建立竞争优势，视频网站与影视机构合作推出的微电影作品越来越多，投资规模和市场推广手段也逐渐向专业影视剧看齐。比较有代表性的是优酷在２０１０年打造的“１１度青春”系列微电影，其中《老男孩》一炮而红。
微电影的火爆与视频网站有直接关系。目前，包括优酷、土豆、５６网、腾讯视频和搜狐视频等在内的主流视频网站都在微电影领域暗自发力，并希望基于各自的平台资源逐渐将竞争优势扩大。５６网副总裁李浩表示，２０１１年年初正式上线的“５６首映礼”定位为国内微电影首播平台，目前已首映了近４０部微电影作品。其中一些作品创造了单部作品首映一周播放量破百万的成绩。此外，微电影同时带来了视频营销模式的改变。例如，５６网目前已与比亚迪汽车达成战略营销合作，比亚迪以广告的形式冠名５６首映礼，双方将进一步探讨在微电影等原创内容领域深入合作的可能。
如今，美国三大视频网站Ｙｏｕｔｕｂｅ、雅虎、Ｆａｃｅｂｏｏｋ都是短视频网站。此外，微博、ＳＮＳ的兴起，也为微电影的发展提供了更多播放场景和社会化传播平台。国内视频网站押宝微电影试图摆脱高价购买影视版权的困扰，也可以看成是重回短视频之路。
综合来看，微电影产业的发展无疑将因国内网络视频行业的激烈竞争而加速。在这条由视频网站、影视传媒机构和广告主共同组成的产业链上，每个环节都不可或缺，又在紧密联系中促进微电影产业的发展。