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中国广告：第一娱乐视频门户彰显魅力
视频行业的发展前景非常好，这不仅得益于IT技术的快速发展，也要感谢所有同行共同的努力。优酷成功上市，证明了国际投资者对视频行业的认可。但未来赴海外上市的中国视频网站绝不会只有一家，土豆已经提交IPO，56网也在积极增强盈利能力，不排除未来赴海外上市的可能。
56网在2010年底正式提出了“大娱乐”战略。凑巧的是，这个时间点和优酷上市相近。于是有媒体朋友问我，56网是时提出“大娱乐”战略的意图何在？我的回答是：56网要目标明确地要打造一个娱乐+分享+互动的视频门户。
很长一段时间里，视频网站纠结于模式之争。业界包括视频网站本身习惯去贴YouTube、Hulu或者Netflix的标签，但现在看来，纯粹去模仿美国视频网站的模式并不适合中国企业。中国的视频网站必须更加本土化，更加符合用户需求。所以，中国视频行业经历了6-7年的发展，有过融资且生存境况还不错的视频网站都在一定程度上满足了用户的需求。只是各家的定位和战略目标不同，因此呈现出来的产品、内容和营销策略都有所不同。其实56网的战略现在已经非常清晰，就是在“分享视频，分享快乐”的创始理念的基础上，致力使56网成为“中国第一娱乐视频门户”。这并不仅仅是一个口号，而是基于对用户需求的分析及整个行业发展趋势所作出的判断。
首先，自从告别了文字互联网时代，在目前整个互联网生态中，视频网站的娱乐属性是最强的。网友可以上传自己拍摄的视频和制作相册视频分享给好友，可以通过视频网站观看电影、电视剧、综艺节目以及他人的原创视频，还可以参与评论和互动。此外，视频网站还为SNS网站提供了视频影像的便捷分享，甚至是时下大热的微博也因为提供了在线视频的分享而更加精彩。可以说，视频网站是web 2.0时代最具代表性的形态之一。其次，用户喜欢观看、分享富有趣味的视频内容，而这种行为习惯一定程度上是从电视延续至视频网站的。以擅长综艺娱乐节目制作和运营的湖南卫视为例，近年来，湖南卫视生产了诸如《快乐大本营》、《天天向上》、《给力星期天》、《我们约会吧》等多档收视率很高的节目，也正是凭借这些强档综艺娱乐节目，湖南卫视得以成为省级卫视中最具娱乐属性的电视台，广告收入位居省级卫视前茅。回头来看视频网站，随着越来越多的人选择在网上观看视频，视频网站有必要满足用户对于娱乐的需求，而56网正是在加强与电视台合作持续引进强档综艺节目的同时，在自身内容生产和鼓励用户上传方面重点关注内容的娱乐化。
近一段时间以来在56网投放广告的广告主，快消行业客户占据了相当部分的比例，例如宝洁、欧莱雅、利洁时、娃哈哈等。通过第三方调研、数据分析以及与广告机构的接触，我们发现：广告主对视频网站的关注越来越多，视频网站成为广告主在广告投放时重点考虑的媒体；其中，快消行业客户对56网这样偏娱乐化的视频网站的接受度更高，并且具有很强的带头作用，在他们的带动下，医药等其他行业客户也纷纷尝试视频广告投放；此外，快消行业客户重点关注的人群集中在18-35岁之间，这些目标人群包括学生、白领等对互联网非常熟悉且有长时间上网习惯的群体，80后和90后更是“中坚力量”。
正是基于以上的判断，56网在坚持YouTube路线的基础上，才更进一步地明确了我们的目标：中国第一娱乐视频门户。
在未来的一段时间里，我们需要为了这个目标而加倍努力。作为国内最早上线的第一批视频网站，同时也是始终坚持“分享视频，分享快乐”理念的视频网站，尽管面对激烈的竞争，但56网志在必得！
诚然，在目前的行业竞赛中，论综合实力56网并不是跑得最快的那个，但很多人忽略了一家拥有南派互联网企业风格的公司所具备的特点：重视用户体验、务实和执着。56网创始人周娟女士曾供职于网易产品部，她带领的团队所负责的网易个人主页、相册、邮箱等产品就是中国互联网最早的几个千万级用户产品。尤其是网易邮箱的成功得以成为中国互联网发展过程中诠释“用户体验决定产品未来”的一个很好的范本。
通过不断修炼内功，我们良好的用户体验得到了来自第三方调研机构的数据支持。据来自Compuware公司旗下Gomez(高明公司) 发布的中国网站性能用户体验排行榜(2011年1月1日—2011年1月31日)，该项用户体验排名是依据响应时间、可用性和稳定性这三大指标进行测评后得出的结论。在这个榜单上，56网领先其他国内视频网站排名第一。
与此同时，56网的流量也稳定在中国视频网站的前三甲。按照谷歌旗下数据调研机构Doubleclick Ad Planner发布的2011年1月份全球网站访问量前1000名榜单，YouTube以32.2%的到达率排名位列FaceBook之后，而中国视频网站的前三名优酷、土豆和56网则分别位居14、21和34位。
我们欣慰地看到，来自第三方调研机构的数据充分证明了56网通过不懈努力而取得的一些成绩。我也深信，未来我们还将得到更多类似这样可以证明56网价值的有效数据。
提及用户体验，不得不说的是视频网站的核心竞争力之一——内容。基于56网的大娱乐战略，我们在2011年加强了和湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等多家拥有强档综艺娱乐节目的电视台合作，此外，一些拥有特色栏目如央视高尔夫频道、安徽动漫频道、天津卫视、成都电视台等也成为了56网战略合作伙伴。截至目前，56网签约合作的电视台已近百家，覆盖了多数主流卫视和部分地方电视台。在自制内容方面，我们也会在2011年发力，许多好的项目和方案有待陆续执行。今年年底，56网和香港环球漫牙影业共同发行的一部以星座为主题的电视剧《ME》将和大家见面。
除了影视剧和引进电视台的综艺节目，原创视频是我们的战略中核心打造的部分，鼓励和支持原创视频是我们现在和未来不惜一切要做好的事情。原创视频的重要性不言而喻，尤其对于坚持YouTube路线的56网而言。国内真正关注原创视频，且拥有广大原创导演和拍客群体支持的视频网站寥寥无几。而56网已经积累了丰富的原创视频氛围和资源，我们重点打造的“56创造”、拍客联盟均已颇具规模，成功培养了一批原创兴趣小组。截至目前，56网拥有的原创视频数量已近百万部，大学生原创平台“黑摄会”成员更是吸引了来自北京电影学院、上海电影艺术学院等几十家知名影视院校的上千名大学生。基于此，我们希望通过56网营建一个优秀原创视频首播平台，并努力把它做出影响力。
可以预见，随着政府大力推进三网融合，媒介融合也成为大势所趋，视频网站的影响力愈发凸显。未来，在面对具有一定重叠性的受众群体时，广告主将在同时拥有亿万观众的视频网站与电视间作出抉择，而视频网站必将从庞大的电视广告市场中分得更多的蛋糕。但任何一家视频网站通向成功的道路绝不会是简单的复制YouTube、Hulu或任何一家已经取得成功的视频网站，我相信，56网“中国第一娱乐视频门户”的价值将得到广告主的一致认可。
