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比特：天价版权费导致视频网站暗战原创

原文出自：http://net.chinabyte.com/83/12064583.shtml

在线视频行业暗流汹涌，一场围绕原创视频内容的争夺正愈演愈烈。

尽管不如2010年初多家视频网站互诉盗版侵权、口水横飞的战况引人注目，但这场围绕原创视频布局的战争注定将成为2011年乃至未来几年视频行业的焦点之战。

原创视频阵营的角逐

和影视剧、综艺节目等视频内容一样，原创视频是视频网站内容中不可或缺的一部分。表现在流量上，以网友上传内容为主的YouTube是全球第二大网站、全美第一大视频网站，而Netflix和Hulu则被远远甩在身后。据国外媒体报道，Facebook通过视频获得的流量也已经占到全美视频网站的前三名。

这不仅因为原创视频具有易于分享、更好的互动性等特点，更为重要的是，它的获得成本更低。而在视频网站未来的发展中，以上有利因素必将促使视频网站更加关注原创，进而成为衡量视频网站核心竞争力的筹码。

纵观国内视频网站，优酷、56网、土豆、酷6等主流视频网站均明确提出了对于原创视频的关注，而以原创平台影响力来看，优酷网、56网、土豆网均具有鲜明的地域特点。在一位国内原创工作室负责人看来，三家视频网站影响的人群具有鲜明的地域性：优酷华北、56网华南、土豆华东。

实际上，原创作者的判断也并非一厢情愿。56网2005年4月于广州率先上线，土豆网2005年4月于上海上线，酷6网2006年7月于北京上线，优酷网2006年12月于北京上线。目前，四家公司的总部依然分处北上广三个城市。而在华北地区，优酷网的影响力要胜于酷6网。

除了地域性上的差别，另一个考量视频网站影响力的指标便是原创视频数量。为此，各大视频网站除了开辟专门的原创频道，更是将关注原创列为各自战略体系中重要的组成部分。

2010年底，56网提出“大娱乐”战略，成为业界首家明确宣称打造中国第一娱乐视频门户的网站。在侧重买电视台综艺、娱乐节目基础上，全力支持UGC内容的创造，鼓励网友上传和分享视频，通过56首映礼、城事拍客、56红人馆三大原创品牌栏目进一步打造一个国内优质原创视频首播平台。

其他视频网站也不甘示弱。2011年4月15日，优酷与中粮悦活共同打造的“让梦想飞——中国最牛人”活动宣称投资数千万“成就‘小人物’的‘大梦想’，征集全国“牛人”的原创视频；而土豆网推出的“土豆映像节”则计划打造国内优质互联网原创影像的汇集平台和扶持基地。

随着影视剧版权费用水涨船高，高昂的成本支出促使视频网站急于寻找一条更低成本获得视频内容的道路。而视频网站若想在原创领域脱颖而出，专注度、用户体验、合作伙伴这三个因素将成为比拼的关键因素。

谁将脱颖而出

成熟的原创视频网站拥有的用户黏性不亚于甚至超过纯粹的影视剧网站，理由很简单：影视剧资源是有限的，而网友的创造力是无穷无尽的。这或许也是Hulu在流量上远远落后于YouTube的根本原因。

想比较而言，优酷等是明着HULU,但不放弃原创，除了成本压力外，也是看到了原创的长久生命力。而56网是目前惟一坚持YouTube模式的视频网站，对于原创视频最为专注。从首页位置、栏目设置和推送力度来看，前者更多是利用和转载，而后者强调首播和推送。优酷对原创的态度是“我有”，56网的态度是“我是”。

虽然在我国目前利用版权剧等长片能短期迅速增加流量，但观众粘性不足，跟着影视剧“换东家”的现象也颇另很多类HULU视频网站们头疼。据Doubleclick(Google旗下)和Alexa的近期统计，除了优酷、土豆这两个大把烧钱的视频巨头排在前两位外，56网在第三位，不能不让我们叹服分享和原创的力量。另一项来自艾瑞的数据显示，人均页面访问数56网是最高也印证了这一观点。

据了解，除了网络红人，视频网站还把目光放在了幕后的制作和导演团队上。除了优酷的牛人计划外，今年仅56网就重点打造了三个原创品牌栏目：56首映礼、城事拍客、56红人馆，分别针对原创小成本影视、大众拍客、草根明星（包括制作者）等。

很多视频网站不敢在原创等短视频发力的很大原因就是担心品牌客户不认可。但是，从目前来看，很多一线视频网站搞的活动或者栏目都有品牌客户参与。短视频的贴片广告也越来越普遍。2011年以来，宝洁、利洁时、娃哈哈、卡尼尔等快消日化领军品牌陆续在56网投放广告，寄望影响网友中的80、90后年轻群体。

面对国外YOUTUBE的成功，还有国内版权成本的巨大压力，相比奇异、乐视、搜狐视频坚持做正版高清而言，优酷、土豆和酷6一度面对Hulu还是YouTube的抉择有些犹豫。排除不确定性因素，若56网能走出一条以原创视频和视频分享为核心竞争力的成功之路，对于一直以来因内容、广告成本过高而未实现盈利的其他视频网站而言将构成相当的威胁。