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新浪科技：56网宣布与江苏卫视达成协议
与年关的严寒形成鲜明对比的是视频网站的火热竞争，近日，国内在线视频网站三甲之一的56网再次发力，
宣布与江苏卫视达成协议，开展基于“大娱乐“的全面内容合作，率先进驻行业蓝海。
8大高收视栏目为娱乐集群护航
与大多视频网站同电视台的合作不同，此次56网与江苏卫视的合作呈现全方位特点，用户将可以登录56网收
看到包括《非诚勿扰》、《老公看你的》等在内的江苏卫视系列收视领先的娱乐综艺类栏目，还可以个性点评，
与栏目互动。
据了解，网络视频行业的竞争已经进入白热化阶段，与其他大多数同业网站走新闻和影视路线不同，56网则
以“大娱乐”战略为差异化核心体现，此次与国内以娱乐、情感为主打内容的江苏卫视合作，更证明56网“大娱
乐”的差异化道路决心，也更有理喊出其“分享视频、分享快乐”的口号。
近期索芙瑞收视调查显示，此次与56网合作的江苏卫视的8套栏目均是“吸睛“高手，其中《非诚勿扰》、
《老公看你的》更是分别以3.62、1.44的可观收视率站稳综艺类第一梯队行列。 “由此来看，56网已经有成熟
的整套战略作为支撑， 56网与众多卫视娱乐版块合作，这些国内知名栏目将在56网形成娱乐版块集群优势”一
位业内人士如此评价。
保证收视效果 56网进驻行业“蓝海”
56网和江苏卫视为何一见钟情，牵手成功？首先是二者的娱乐属性相同。
回看2000年的国内电视台竞争与如今的网络视频何其相似，当时众多电视台混战一团，类央视新闻+晚会的
方式最终导致节目同质化现象严重，而电视湘军凭借《快乐大本营》等名牌栏目走娱乐化路线异军突起，成就其
傲人收视率至今。江苏卫视是既湖南卫视之后，又一家借娱乐节目异军突起的卫视。 非诚勿扰更是娱乐节目中
收视率的王牌。56网最早是第一家和湖南卫视战略合作的视频网站，现在又和江苏卫视全面合作。可以看出，经
过视频行业大浪淘沙式的冲刷以及业内的反思，在线视频门户网站同样呈现影视与娱乐两大发展道路，而56网正
是其中“大娱乐”的代表。
其次，从长期收视而言，可以与影视剧一教高下的唯有名牌栏目。据悉，随着去年国内hulu模式的风行，11
年版权剧价格水涨船高，较差的性价比让视频网站叫苦不迭。而综艺娱乐节目是视频网站除影视剧之外最热的内
容，所以56发布大娱乐战略后，也会在2011年加大娱乐节目的合作，同时加紧推送自制的娱乐栏目。据56网副总
裁李浩介绍，未来56网在保证版权热播剧的基础上，娱乐类的栏目将是其内容建设的主要方向，接下来全国更多
知名栏目将不断呈现在56网上。
名牌栏目通过网络聚集人气，形成长期口碑与收视优势。视频网站通过与名牌栏目的合作，凸现差异化塑造
视频网站品牌。此外值得注意的一点是，与重量级卫视这种强势媒体合作，将令56网成为放心的优质的广告平台
，这不仅确保广告主的利益，也为行业提供了宝贵的盈利模式经验，为促进行业良性循环发展做出了贡献。
应该看到，在新一轮竞争中，56网无疑已经率先进驻到属于自己的“蓝海”之中。
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