媒体关注

中国经营报:视频网站如何跨越盈利高门槛

在日前举行的2010中国国际通信信息展上,三网融合成为行业内热议的话题。对于多年来只烧钱不收钱的众多视频网站来说,他们对三网融合所能催生的新商业模式充满了期望。

然而,就现状而言,视频网站的日子并不好过。后来者乐视网在深圳创业板的上市,无疑给行业内众多老兵们带来了巨大的压力。在获得数轮投资后,像优酷、土豆、我乐网等一线视频网站目前仍处于上市前夜的煎熬中。这些先行者们遇到了什么难题?在备受争议的版权问题上,他们各有何应对之策?面对三网融合的大趋势下,视频网站应如何抢占商机?本期专题将深入探讨这些焦点话题。

困惑一:盈利难成上市前的最大心结

王建军:目前,视频网站与其他网站相比,运营成本要高好几倍,但广告增加是否能与成本增长相匹配,目前在中国还没有很好的解决先例。2010年,56网推出了本地广告战略,目前已和10余家知名广告代理公司达成了战略合作。除传统广告合作模式外,56网还推出了付费视频平台“56看看”,其核心点就是个人用户可以在“56看看”中发布视频并定价,观看视频的用户将通过“56看看”提供的支付系统付费观看,这是一个类似于淘宝的C2C视频交易平台。另外,我们还推出了与原创用户进行分成的“广告分享计划”,即56网的所有原创用户包括版权机构、广大拍客等,其视频作品的浏览量达到一定规模,就可以从中进行广告分成,这些都是56网对商业模式的探索和尝试。

困惑二:版权问题是绕不开的障碍

王建军:我一向认为,版权问题的根结在于版权方能否得到合理的收益。视频网站对于正版的影视剧来说,是个很好的发行和宣传推广平台,目前单纯以版权诉讼来解决网络版权问题的方法显得有些粗放,也不规范。

多年来,56网一直支持正版视频,每年都会花巨资购买版权剧和热播剧,强化网站与网友相互分享的广度和深度。事实上,互联网公司出现之后,涉及到的版权问题应该怎样去解决,不能完全站在版权方考虑问题,法律也要为新媒体保驾护航。网络视频版权市场的优化,需要司法部门、版权方、视频网站以及版权代理商的共同努力。只有大家坐在一起,共同探讨适合行业发展的版权共赢之道,才能推动行业良性发展。

困惑三:三网融合商机显现尚待时日

王建军:三网融合确实为视频网站带来了新的商机,但同时也增添了诸多变数,今年这个模式到底由谁主导,内容方、还是运营方,现在不甚明朗。在这种状态下,56网采取的策略是:深度关注,探索合作,相机而动。目前我56已经开通了3G.56.com,网友可以通过手机观看视频;同时,56网还与国内知名电视机厂商和移动终端厂商密切接触,相信很快就会有进一步的合作。